19 mei 2023 – In de wereld van gegevensanalyse en digitale marketing speelt Google Analytics al jarenlang een cruciale rol. Het heeft marketeers en bedrijven geholpen inzichten te verkrijgen en beslissingen te nemen op basis van het gedrag van hun gebruikers. Maar zoals alles in de digitale wereld, evolueert ook Google Analytics voortdurend. De meest recente ontwikkeling is de verschuiving van het vertrouwde Universal Analytics naar het nieuwe GA4-platform. Laten we samen de veranderingen bekijken die deze overgang met zich meebrengt en wat het betekent voor marketeers en bedrijven.
Het einde van Universal Analytics:
Universal Analytics was jarenlang de standaard voor het meten en analyseren van webverkeer. Het bood een schat aan informatie over bezoekersgedrag, verkeersbronnen en conversies. Met functies zoals doelgroepsegmentatie, trechters en doelen kon men diepgaande analyses uitvoeren om het succes van digitale campagnes te meten en te optimaliseren. Maar naarmate de technologie en het digitale landschap evolueerden, werd het duidelijk dat er behoefte was aan een meer geavanceerde en flexibele analysetool.
De opkomst van GA4:
Met de introductie van GA4 (Google Analytics 4) biedt Google een geheel nieuwe benadering van gegevensanalyse. In plaats van zich uitsluitend te richten op websessies, is GA4 gericht op het volgen van gebruikersgedrag over verschillende platforms en apparaten, waaronder mobiele apps. Dit stelt marketeers in staat een holistisch beeld te krijgen van de interacties van gebruikers met hun merk, ongeacht het kanaal of het apparaat dat ze gebruiken.
De voordelen van GA4:
GA4 biedt verschillende voordelen ten opzichte van Universal Analytics.
- GA4 maakt gebruik van gebeurtenissen (events) als de belangrijkste eenheid van analyse. Gebeurtenissen zijn acties die gebruikers ondernemen, zoals het bekijken van een specifieke pagina, het toevoegen van een item aan hun winkelwagentje of het voltooien van een aankoop. Dit stelt men in staat om gedetailleerd gebruikersgedrag te analyseren en waardevolle inzichten te verkrijgen.
- Met GA4 is er een verbeterde integratie met Google Ads. Marketeers kunnen nu beter inzicht krijgen in de volledige customer journey, van advertentie-impressie tot conversie, en zo hun advertentiecampagnes optimaliseren voor betere resultaten.
- GA4 biedt een verbeterde gegevensprivacy, waardoor marketeers kunnen voldoen aan de steeds strengere regels en voorschriften met betrekking tot gegevensbescherming.
De uitdagingen van de overgang:
Hoewel GA4 veelbelovende voordelen biedt, gaat de overgang van Universal Analytics naar GA4 niet zonder uitdagingen. Een van de belangrijkste uitdagingen is het verlies van historische gegevens. Aangezien GA4 een nieuw platform is, moeten bedrijven die overstappen, accepteren dat ze geen toegang zullen hebben tot de gedetailleerde gegevens die ze in de loop der jaren hebben verzameld. Dit betekent dat ze nieuwe meetdoelen moeten definiëren en hun analytische benadering moeten aanpassen.
Een andere uitdaging is het opnieuw configureren van tags en trackingcodes. GA4 vereist een andere set tags en tracking methoden dan Universal Analytics, wat extra inspanningen en technische aanpassingen vergt. Het is raadzaam om een gedegen implementatieplan te hebben en samen te werken met ervaren professionals om een soepele overgang te garanderen.
Moeite met je UA over te zetten naar GA4? Neem dan gerust contact met ons op.
GA4 in a nutshell:
De overgang van Universal Analytics naar GA4 markeert een belangrijke mijlpaal in de wereld van gegevensanalyse en digitale marketing. GA4 biedt marketeers nieuwe mogelijkheden om gebruikersgedrag te analyseren en te begrijpen, met verbeterde integraties en gegevensprivacy. Hoewel de overgang uitdagingen met zich meebrengt, is het een kans voor bedrijven om hun analysevaardigheden naar een hoger niveau te tillen en beter inzicht te krijgen in het gedrag van hun doelgroep.
Wil je hulp om deze overgang zo snel en vlot mogelijk te maken? Neem dan gerust contact met ons op.
Het einde van Universal Analytics:
Universal Analytics was jarenlang de standaard voor het meten en analyseren van webverkeer. Het bood een schat aan informatie over bezoekersgedrag, verkeersbronnen en conversies. Met functies zoals doelgroepsegmentatie, trechters en doelen kon men diepgaande analyses uitvoeren om het succes van digitale campagnes te meten en te optimaliseren. Maar naarmate de technologie en het digitale landschap evolueerden, werd het duidelijk dat er behoefte was aan een meer geavanceerde en flexibele analysetool.
De opkomst van GA4:
Met de introductie van GA4 (Google Analytics 4) biedt Google een geheel nieuwe benadering van gegevensanalyse. In plaats van zich uitsluitend te richten op websessies, is GA4 gericht op het volgen van gebruikersgedrag over verschillende platforms en apparaten, waaronder mobiele apps. Dit stelt marketeers in staat een holistisch beeld te krijgen van de interacties van gebruikers met hun merk, ongeacht het kanaal of het apparaat dat ze gebruiken.
De voordelen van GA4:
GA4 biedt verschillende voordelen ten opzichte van Universal Analytics.
- GA4 maakt gebruik van gebeurtenissen (events) als de belangrijkste eenheid van analyse. Gebeurtenissen zijn acties die gebruikers ondernemen, zoals het bekijken van een specifieke pagina, het toevoegen van een item aan hun winkelwagentje of het voltooien van een aankoop. Dit stelt men in staat om gedetailleerd gebruikersgedrag te analyseren en waardevolle inzichten te verkrijgen.
- Met GA4 is er een verbeterde integratie met Google Ads. Marketeers kunnen nu beter inzicht krijgen in de volledige customer journey, van advertentie-impressie tot conversie, en zo hun advertentiecampagnes optimaliseren voor betere resultaten.
- GA4 biedt een verbeterde gegevensprivacy, waardoor marketeers kunnen voldoen aan de steeds strengere regels en voorschriften met betrekking tot gegevensbescherming.
De uitdagingen van de overgang:
Hoewel GA4 veelbelovende voordelen biedt, gaat de overgang van Universal Analytics naar GA4 niet zonder uitdagingen. Een van de belangrijkste uitdagingen is het verlies van historische gegevens. Aangezien GA4 een nieuw platform is, moeten bedrijven die overstappen, accepteren dat ze geen toegang zullen hebben tot de gedetailleerde gegevens die ze in de loop der jaren hebben verzameld. Dit betekent dat ze nieuwe meetdoelen moeten definiëren en hun analytische benadering moeten aanpassen.
Een andere uitdaging is het opnieuw configureren van tags en trackingcodes. GA4 vereist een andere set tags en tracking methoden dan Universal Analytics, wat extra inspanningen en technische aanpassingen vergt. Het is raadzaam om een gedegen implementatieplan te hebben en samen te werken met ervaren professionals om een soepele overgang te garanderen.
Moeite met je UA over te zetten naar GA4? Neem dan gerust contact met ons op.
GA4 in a nutshell:
De overgang van Universal Analytics naar GA4 markeert een belangrijke mijlpaal in de wereld van gegevensanalyse en digitale marketing. GA4 biedt marketeers nieuwe mogelijkheden om gebruikersgedrag te analyseren en te begrijpen, met verbeterde integraties en gegevensprivacy. Hoewel de overgang uitdagingen met zich meebrengt, is het een kans voor bedrijven om hun analysevaardigheden naar een hoger niveau te tillen en beter inzicht te krijgen in het gedrag van hun doelgroep.
Wil je hulp om deze overgang zo snel en vlot mogelijk te maken? Neem dan gerust contact met ons op.
