Steeds meer mensen stellen hun vragen niet langer aan Google, maar rechtstreeks aan AI-tools zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity. In plaats van een lijst met websites krijgen ze meteen één volledig antwoord. Dat betekent dat bedrijven die niet in deze AI-antwoorden verschijnen, letterlijk onzichtbaar worden voor een groeiend deel van hun doelgroep. Generative Engine Optimization, kortweg GEO, speelt hier slim op in. Het is de nieuwe manier om je merk en expertise zo te positioneren dat AI’s jouw content gebruiken én je naam noemen in hun antwoorden. In dit artikel ontdek je wat GEO precies is, waarom het belangrijker wordt dan SEO, en hoe je er vandaag al mee aan de slag kunt gaan.
Wat is GEO precies?
Generative Engine Optimization, afgekort GEO, is het optimaliseren van je online aanwezigheid zodat AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity jouw bedrijf of content gebruiken als antwoord op vragen van gebruikers. In tegenstelling tot traditionele zoekmachines, waarbij je concurreert om een plek in de lijst met blauwe links, draait GEO om het zorgen dat een AI jou ziet als dé betrouwbare bron. Dat wordt in 2025 steeds belangrijker, want steeds meer mensen stellen hun vragen rechtstreeks aan AI-tools in plaats van Google te gebruiken.
Waarom wordt GEO belangrijker dan SEO?
Waar SEO zich jarenlang vooral richtte op het scoren in zoekresultaten, gaat GEO over het voeden van AI-systemen met duidelijke, gestructureerde en betrouwbare informatie. Het doel is dat deze systemen je merk of content herkennen als expertbron, waardoor je wordt genoemd in hun antwoorden. Het is een logische evolutie nu zoekgedrag verschuift: gebruikers krijgen steeds vaker direct een volledig antwoord, zonder dat ze nog hoeven door te klikken naar een website. Als jouw merk dan in dat antwoord verschijnt, is dat pure winst voor je zichtbaarheid en geloofwaardigheid.
Hoe werkt GEO in de praktijk?
GEO begint met het begrijpen van de zoekintentie van AI-gebruikers. Anders dan bij Google, waar mensen vaak korte zoektermen intypen, formuleren ze in AI-chatbots volledige vragen. Denk bijvoorbeeld aan “Wat is de beste marketingstrategie voor een B2B-bedrijf in België?” of “Hoe zorg ik dat mijn bedrijf in ChatGPT verschijnt?”. Als je deze vragen in kaart brengt, kan je je content hierop afstemmen.
Het schrijven van antwoordgerichte content is hierbij cruciaal. Begin elk artikel met een kort en helder antwoord op de vraag, gevolgd door een uitgebreide toelichting met voorbeelden en context. AI-systemen nemen vaak de eerste alinea op als kern van hun antwoord, waardoor die beknopte opening enorm belangrijk is. Daarna kan je dieper ingaan op het onderwerp en zo je expertise tonen.
Hoe bouw je autoriteit op voor GEO?
Naast inhoud speelt online autoriteit een grote rol. AI-modellen vertrouwen bronnen die elders vaak worden aangehaald. Publiceer daarom niet alleen op je eigen website, maar ook op externe, betrouwbare platforms zoals LinkedIn, vakblogs en nieuwsmedia. Hoe meer jouw merk genoemd en gelinkt wordt, hoe groter de kans dat AI’s jou als autoriteit erkennen.
Ook de technische kant mag je niet vergeten. Met gestructureerde data, zoals FAQ- en HowTo-schema’s, help je AI’s en zoekmachines om je content te begrijpen. Voeg duidelijke bedrijfsinformatie toe en zorg dat je website technisch op orde is. Dat vergroot de kans dat jouw content niet alleen wordt gevonden, ook wordt gebruikt.
Zijn er voorbeelden van succesvolle GEO-strategieën?
Dat GEO nu al werkt, blijkt uit concrete voorbeelden. Zo wist een Belgisch vastgoedbedrijf te ranken in AI-antwoorden door blogs te schrijven over vragen als “Wat is het verschil tussen erfpacht en volle eigendom in België?”. Een ander voorbeeld is een B2B-softwarebedrijf dat via een goed opgebouwde FAQ-pagina door ChatGPT werd opgepikt bij de vraag “Wat is de beste CRM voor kmo’s in Vlaanderen?”.
Hoe begin je vandaag met GEO?
Wie vandaag aan de slag wil, doet er goed aan te starten met een lijst van de meest gestelde vragen van de doelgroep. Schrijf daar beknopte, duidelijke en goed gestructureerde antwoorden op, breid die uit met extra context, en publiceer ze regelmatig op zowel je eigen kanalen als externe platformen. Combineer dat met technische optimalisaties zoals gestructureerde data, en volg op of je merk genoemd wordt in AI-antwoorden.
Conclusie: is GEO een must-have?
In 2025 is GEO geen nice-to-have meer, maar een cruciale schakel in een sterke digitale marketingstrategie. Bedrijven die nu investeren in vraaggestuurde content, autoriteitsopbouw en technische optimalisatie, zullen een stevige voorsprong hebben in de strijd om zichtbaarheid in AI-zoekresultaten.
Veelgestelde vragen over GEO
Hoe lang duurt het voordat je resultaat ziet met GEO?
Dat hangt af van je huidige online aanwezigheid. Sommige bedrijven worden al binnen enkele weken opgepikt door AI’s, anderen hebben enkele maanden nodig om voldoende autoriteit op te bouwen.
Wat kost het om met GEO aan de slag te gaan?
De kosten variëren. Het kan gaan van enkel interne tijdsinvestering voor contentcreatie tot een volledig uitbesteed traject met content, PR en technische optimalisatie.
Vervangt GEO traditionele SEO?
Nee, GEO is een aanvulling op SEO. SEO blijft belangrijk voor Google, terwijl GEO zich richt op AI-zoekmachines. Samen versterken ze je zichtbaarheid.
Hoe weet ik of mijn merk in AI-antwoorden verschijnt?
Dit kan je deels manueel testen door zelf vragen in AI-tools te stellen en deels via monitoringtools die AI-vermeldingen opsporen.
