Les 15 meilleures pages « À propos de nous » et « À propos de moi » et comment les créer vous-même
La création d’un site web est, à bien des égards, un exercice de volonté. Il est tentant de se laisser distraire par les fioritures du processus de conception et d’en oublier la création d’un contenu captivant. Or, c’est précisément ce contenu captivant qui est essentiel pour que le marketing entrant fonctionne pour votre entreprise.
Alors, comment trouver un équilibre entre la création de contenu de qualité et vos besoins en matière de conception web ? Tout commence par la page « À propos de nous ».
Pour créer une page remarquable, il vous suffit de déterminer l’identité unique de votre entreprise, puis de la partager avec le monde entier. Facile, n’est-ce pas ? Bien sûr que non. Votre page « À propos de nous » est l’une des pages les plus importantes de votre site web et doit être soigneusement élaborée. Ce profil est également l’une des pages les plus négligées ; c’est pourquoi vous devriez la mettre en valeur.
La bonne nouvelle ? C’est tout à fait possible. Il existe même quelques entreprises dont les pages « À propos de nous » sont remarquables, et dont vous pouvez vous inspirer pour votre propre site web.
À la fin de cet article, vous saurez ce qui rend certaines des meilleures pages « À propos de nous » et « À propos de moi » d’aujourd’hui si exceptionnelles, et comment créer votre propre page qui mettra en valeur toute la grandeur de votre entreprise.
Les meilleurs exemples de pages « À propos de nous »
- Yellow Leaf Hammocks
- Une journée de huit heures
- Joe Payton
- Apptopia
- Moz
- Aja Frost
- Cultivated Wit
- Kero One
- Nike
- Refinery29
- Sara Dietschy
- Marie Catribs
- Marc Ensign
- Bulldog Skincare
- Doomtree
1. Yellow Leaf Hammocks
Pourquoi la page « À propos de nous » est-elle si réussie ? Parce qu’elle nous raconte une histoire.
Si vous avez une belle histoire à raconter sur la manière dont votre produit ou service a été conçu pour changer des vies, n’hésitez pas à la partager. La page « À propos de nous » est également un excellent endroit pour la mettre en avant. Les belles histoires humanisent votre marque et apportent du contexte et du sens à votre produit. De plus, les bonnes histoires marquent les esprits, ce qui signifie que les gens sont plus enclins à s’y identifier et à les partager.
Yellow Leaf Hammocks, ou « hamacs aux feuilles jaunes », informe les utilisateurs sur le produit en expliquant comment ces hamacs soutiennent les tisserands artisanaux et leurs familles. L’entreprise décompose les différents aspects de son histoire en sections combinant des mots et des images faciles à assimiler, en privilégiant une illustration plutôt que de longs passages de texte. Elle explique clairement en quoi elle se distingue : « Not a Charity » (Ce n’est pas une association caritative), peut-on lire sur la page. Et ensuite : « C’est le fondement d’un avenir meilleur, bâti sur l’entraide et non sur l’assistanat. »
Chaque entreprise a une histoire à raconter ; sortez donc vos talents de conteur de ce cours d’anglais que vous avez suivi il y a des années et mettez-les à profit sur votre page « À propos de nous ». Grâce à des textes descriptifs et évocateurs ainsi qu’à de superbes illustrations, une page « À propos de nous » qui raconte une histoire sera bien plus efficace pour votre entreprise qu’une page générique.
2. Eight Hour Day
Pourquoi la page « À propos de nous » est-elle si réussie ? Parce qu’elle est humaine.
On a tendance à penser que les pages « À propos de nous » doivent être irréprochables pour gagner en crédibilité et en confiance. Mais la plupart des gens ont plus de facilité à faire confiance à de vraies personnes qu’à une description qui semble sortir d’un générateur automatique. En essayant de paraître trop professionnel sur votre page « À propos de nous », vous obtenez un texte et une mise en page rigides et « sans risque » : le moyen idéal pour que votre entreprise se fonde parfaitement dans la masse.
Au lieu de cela, Eight Hour Day met en avant les personnes qui se cachent derrière l’entreprise et humanise ainsi sa marque. En présentant les fondateurs par leur nom et en affichant leurs photos sur la page « À propos de nous », ils soulignent que Nathan et Katie – comme ils le disent si bien – sont deux personnes animées par une passion pour la créativité : « La créativité nous rend heureux. »
Lorsque vous rédigez votre page « À propos de nous », évitez le jargon technique et remplacez-le par un ton authentique – le vôtre – pour décrire votre produit ou service. Bien sûr, le texte doit être soigné et sans fautes, mais il doit toujours paraître convivial et sincère.
3. Joe Payton
Pourquoi la page « À propos de moi » est-elle si réussie ? Elle est pleine d’assurance, créative et facile à parcourir.
Les pages « À propos de nous » peuvent présenter les valeurs de plusieurs personnes ou entités, mais elles ne sont pas plus importantes pour l’image d’une entreprise que votre page personnelle. Prenez par exemple la page « À propos de moi » de Joe Payton.
Non seulement l’autoportrait illustré de Joe lui confère une image de marque personnelle dont les clients se souviendront, mais il met également en avant son expertise en tant que designer et animateur. Les visiteurs de son site web peuvent ainsi découvrir non seulement ce qu’il fait, mais aussi pourquoi il le fait, et ce, d’une manière très accessible. Pouvoir exprimer ses valeurs en tant que professionnel de la création sur une page aussi bien structurée est exactement ce à quoi l’on peut aspirer lorsque l’on crée son propre site.
4. Apptopia
Pourquoi la page « À propos de nous » est-elle si réussie ? Parce qu’elle évite le discours commercial.
Nous le savons bien : pas de jargon technique. Si vous pensez que vous faites très malin sur votre page « À propos de nous », réfléchissez-y à deux fois. Les gens veulent et apprécient que l’on leur explique clairement ce que fait votre entreprise. Après tout, si les gens ne savent pas ce que vous faites, comment peuvent-ils savoir qu’ils ont besoin de votre produit ou de votre service ?
Alors, évitez le jargon du secteur : c’est ce que fait Apptopia sur sa page « À propos de nous ». Le langage simple mais soigné de cette start-up présente efficacement l’offre de l’entreprise, tout en restant compréhensible pour le grand public.
La morale de l’histoire : essayez d’éliminer autant que possible le jargon de votre page « À propos de nous ». Utilisez des phrases courtes et percutantes pour expliquer des produits et des concepts complexes d’une manière qui ne soit pas condescendante, mais plutôt empathique.
5. Moz
Pourquoi la page « À propos de nous » est-elle si réussie ? Parce qu’elle fait preuve de modestie.
Au lieu de suivre le modèle classique de la rubrique « À propos de nous » et de rédiger quelques paragraphes sur la mission et les origines de l’entreprise, essayez quelque chose de différent : il existe de nombreuses façons de rendre votre marque plus attrayante aux yeux d’une personne qui ne vous connaît pas.
Prenez Moz, par exemple. Beaucoup de choses se sont passées depuis sa création en 2004 ; l’entreprise a donc choisi de partager ces étapes importantes à travers une mise en page agréable et épurée, comprenant des titres clairs, des résumés concis et de petites illustrations pour aérer le texte.
Nous apprécions tout particulièrement les références discrètes à la manière dont Moz a obtenu des financements, à la façon dont l’entreprise a modifié son positionnement de marque – et, surtout, à la manière dont elle est revenue à son modèle d’origine. Cela en dit long sur l’importance que peuvent revêtir l’honnêteté et la modestie aux yeux de vos clients. N’ayez pas peur de parler de vos hauts et de vos bas ; vos clients feront bien davantage confiance à ce que vous dites.
6. Aja Frost
Pourquoi la page « À propos de moi » est-elle si réussie ? Parce qu’elle s’appuie sur des données.
En tant que professionnelle axée sur les données, Aja sait que ses propres clients, en tant que rédactrice indépendante et stratège, ne souhaitent pas seulement voir ce qu’elle a écrit : ils veulent connaître les performances de son contenu. Dans cette optique, sa page « À propos de moi » retrace l’évolution de sa carrière, qui culmine – sans jeu de mots – sur un graphique linéaire impressionnant illustrant les résultats d’une stratégie de référencement qu’elle met souvent en œuvre.
Après ce graphique impressionnant, Aja conclut sa présentation par une note personnelle sur ce qu’elle fait pendant son temps libre — ce qui est toujours un bon moyen de se montrer sous un jour plus humain aux yeux de vos clients potentiels.
7. Cultivated Wit
Pourquoi la page « À propos de nous » est-elle si réussie ? Parce qu’elle sort des sentiers battus.
C’est exactement ce que fait Cultivated Wit – une agence créative et une entreprise de médias –, avec à la fois un nom audacieux et une histoire incroyablement captivante racontée à travers une vidéo et un défilement parallaxe… directement sur la page d’accueil.
Même si vous disposez d’une page « À propos de nous » dédiée, il existe de nombreuses façons de mettre en avant la personnalité de votre entreprise de manière créative sur l’ensemble de votre site web. Et oui, c’est plus difficile que de remplir un modèle standard de page « À propos de nous », mais cela peut s’avérer très bénéfique pour votre marque.
8. Kero One
Pourquoi la page « À propos de moi » est-elle si réussie ? Parce qu’elle est multilingue.
Kero One est un artiste hip-hop et un DJ originaire de San Francisco, et sa page « À propos de moi » offre une leçon précieuse aux marques personnelles qui s’adressent à plusieurs publics cibles – surtout lorsque ces publics parlent des langues différentes.
L’histoire de Kero One commence dès son enfance, lorsqu’il avait six ans et qu’il s’est découvert une passion pour le hip-hop. Le fait de savoir à quel point son amour pour ce genre est ancien et sincère confère une valeur inestimable à sa musique aux yeux de ses auditeurs.
Si les centres d’intérêt de cet entrepreneur contribuent à élargir son public parmi les jeunes, le multilinguisme qu’il met en œuvre permet quant à lui d’étendre la portée de Kero One. Sa page « À propos de moi » raconte d’abord son histoire en anglais, puis en japonais, ensuite en coréen et enfin en chinois. Le fait de s’adapter à ce public d’Asie du Sud-Est rend sa marque plus inclusive envers tous les groupes cibles auxquels il s’identifie.
9. Nike
Pourquoi la page « À propos de nous » est-elle si réussie ? Parce qu’elle connaît son public.
Nike peut sembler être une entreprise trop grande pour inspirer les petites entreprises. On peut même se demander si Nike dispose encore d’une page « À propos de nous ». En réalité, c’est le cas, et l’entreprise n’a pas oublié ses origines.
Nike a vu le jour sur le campus de l’université de l’Oregon, sous l’impulsion de l’entraîneur de l’équipe universitaire, Bill Bowerman. Et bien qu’il ne travaille plus pour l’entreprise, l’une de ses citations préférées figure toujours au cœur de la page « À propos de nous » de Nike : « Si vous avez un corps, vous êtes un athlète. »
Cette phrase audacieuse, à laquelle fait référence le mot « Athlete » accompagné d’un astérisque dans le texte situé juste au-dessus, apporte un éclairage important sur le public de Nike. La marque est peut-être grande aujourd’hui, mais Nike s’intéresse avant tout aux étoiles montantes – dont elle dépend, selon le reste de la page « À propos de nous », pour « développer le potentiel humain ».
Les conseils pratiques pour les spécialistes du marketing ? Connaissez votre public et présentez-vous clairement à ce groupe cible dès qu’il consulte votre site web.
10. Refinery29
Pourquoi la page « À propos de nous » est-elle si réussie ? Parce qu’elle vous explique ce qui compte le plus.
Voici un autre exemple où une partie de votre site web – et pas seulement la page « À propos de nous » – peut vous permettre de sortir des sentiers battus.
De nombreuses entreprises se contentent d’ajouter une simple déclaration de mission ou un profil d’entreprise, mais les gens ne souhaitent souvent pas lire un long texte expliquant ce que vous faites. Refinery29 a donc choisi de présenter les caractéristiques insaisissables, difficiles à résumer, dans une simple page « À propos de nous ».
Bien que Refinery29 commence la présentation de sa page par une description de ses activités, elle part du bon pied. L’organisation a une « mission », mais il y a aussi une « essence » de Refinery29, une « promesse » qu’elle tient et une « ambiance » qu’elle diffuse.
Ce ne sont pas là des caractéristiques de l’entreprise auxquelles on penserait spontanément au départ, mais ce sont souvent ces éléments qui influencent la décision d’achat de vos clients.
11. Sara Dietschy
Pourquoi la page « À propos de moi » est-elle si réussie ? Elle offre de la variété tout en restant fidèle à son image de marque personnelle.
Cette créatrice professionnelle de contenu YouTube propose une sélection de vidéos consacrées à la technologie et à la culture, et met en avant cette diversité sur sa page « À propos de moi ».
Outre l’autoportrait plein de vie en haut de la page, la première phrase de Sara indique le nombre d’abonnés à sa chaîne : 350 000. Il s’agit d’un chiffre important à connaître pour ses annonceurs vidéo potentiels et ses contributeurs qui souhaitent savoir quelle visibilité ils obtiendront en collaborant avec elle ou en faisant de la publicité sur sa chaîne.
Les vignettes colorées qui défilent sur la page – à commencer par la rouge – permettent également de très bien structurer son travail en fonction des types de projets qu’elle réalise et des clients pour lesquels elle les a menés à bien. Ce logo Intel, visible sur une autre photo de Sara, ne manquera pas d’intriguer certains visiteurs lorsqu’ils parcourront son site web.
12. Marie Catribs
Pourquoi la page « À propos de nous » est-elle si réussie ? Parce qu’elle est inattendue.
Il y a une raison pour laquelle ces exemples sont exceptionnels : les pages « À propos de nous » ne sont pas toujours les parties les plus captivantes du site web d’une entreprise. En effet, elles donnent souvent l’impression d’être un élément secondaire. Mais même si vous ne disposez pas d’un budget pour des images percutantes, des vidéos ou un défilement parallaxe, il existe d’autres moyens de rendre votre page « À propos de nous » surprenante en vous appuyant uniquement sur le texte.
Marie Catrib’s est un restaurant ; on pourrait donc penser que sa page « À propos de nous » présente le récit classique du genre : « Voici comment nous avons commencé, voici nos valeurs, et voici notre cuisine ». La page « À propos » de Marie Catrib’s nous dit tout cela, mais d’une manière peu conventionnelle. Le regard de l’internaute est immédiatement attiré par un titre qui dit : « Il n’y a pas de mal à faire des bêtises, les expériences peuvent mener à de belles choses. » Très philosophique, pour un restaurant.
Mais vient ensuite l’histoire du propriétaire, qui commence de manière inattendue : « C’est difficile à imaginer, mais d’un seul coup, Marie a été bannie de la cuisine familiale. » Ce genre d’introduction captive le public, car nous savons que cela ne sera pas habituel.
Alors, comment l’utilisez-vous pour vraiment attirer des lecteurs ? C’est incroyable l’impression que vous pouvez faire sur les visiteurs du site en racontant votre histoire de manière créative, uniquement avec des mots.
13. Marc Ensign
Pourquoi la page « À propos de moi » est si réussie : elle est à la fois drôle et professionnelle.
Cet expert en marketing excelle dans deux domaines sur sa page : il prend son travail au sérieux, sans pour autant se prendre trop au sérieux. Les spécialistes du marketing savent qu’il est important d’adopter un ton décontracté dans le contenu qu’ils créent, mais pour attirer des clients, il faut faire preuve de rigueur et d’intégrité. C’est un équilibre difficile à trouver.
Marc Ensign parvient à trouver le juste équilibre entre convivialité et formalité grâce à une phrase d’introduction pleine d’assurance, suivie d’une photo de lui-même souriant, afin de créer une ambiance accueillante.
14. Bulldog Skincare
Pourquoi la page « À propos de nous » est-elle si réussie ? Elle est touchante et mémorable.
Quelle est la différence entre le marketing « classique » et le marketing bienveillant ? C’est la différence entre la création de pages web génériques qui offrent des informations de qualité, mais d’une manière simple et manichéenne, et la création de pages web qui offrent des informations de qualité tout en étant imprégnées de couleur, de personnalité et en restant fidèles à la voix unique de la marque d’une entreprise. Lorsque vous pratiquez un marketing bienveillant, vous pouvez créer un mouvement d’évangélistes et d’ambassadeurs de la marque qui vous aideront à vous développer.
Quelle place cela occupe-t-il dans la page « À propos de nous » d’une entreprise ? Les collaborateurs de Bulldog, une marque de produits de soins pour hommes qui tire son nom de l’expression familière « le meilleur ami de l’homme » – un chien –, auraient pu rédiger quelques paragraphes sur l’origine de la marque et sur la manière dont ils ont été parmi les premiers du secteur à redéfinir et à éliminer les stéréotypes liés aux soins pour hommes. Mais ce texte, à lui seul, aurait été un peu banal.
Au contraire, la page « À propos de nous » est dynamique, colorée et met en avant l’adorable tête plissée d’un bulldog – en parfaite adéquation avec le nom et la marque. Elle mentionne également l’objectif des produits : aider les clients à se réveiller avec ce visage ridé (certes adorable) que l’on voit en visitant le site web de Bulldog.
Jouez avec vos propres mots : n’hésitez pas à vous amuser et à utiliser votre propre style, car cela permet d’insuffler de la personnalité et de l’humour à votre page « À propos de nous ». Cela incite les visiteurs à découvrir votre histoire d’une manière qui leur fait immédiatement ressentir quelque chose. C’est ainsi que vous créez un marketing mémorable et attachant.
15. Doomboom
Pourquoi la page « À propos de nous » est-elle si réussie ? Elle montre, raconte et est accompagnée d’une bande-son.
Une minute de vidéo vaut 1,8 million de mots, selon le Dr James McQuivey de Forrester Research. Mais qu’en est-il de l’audio et de l’image, le tout associé à un récit vraiment captivant ? Eh bien, c’est une façon de raconter votre histoire de manière captivante : grâce au multimédia.
Doomtree repose sur un concept quelque peu novateur : celui selon lequel un groupe d’artistes talentueux peut mener chacun une carrière florissante en solo, tout en continuant à se réunir régulièrement pour créer de la musique exceptionnelle. Ce n’est pas un groupe, c’est une équipe. C’est un concept non conventionnel, avec une histoire tout aussi intéressante : « tout a commencé avec une bande d’amis à Minneapolis, qui traînaient ensemble après l’école, essayant de faire de la musique sans lire le mode d’emploi. » Et dès que vous arrivez sur la page « À propos de nous » de Doomtree, vous êtes accueilli par de grandes photos audacieuses de ces amis.
Au fur et à mesure que vous faites défiler la page vers le bas, les utilisateurs peuvent profiter d’encore plus d’interactions avec les morceaux du groupe et les clips musicaux. C’est tout à fait logique, car cela donne immédiatement aux visiteurs un aperçu du travail de Doomtree. De plus, l’ensemble de la page « À propos de nous » est responsive, y compris la vidéo. C’est important, non seulement parce que cela offre aux visiteurs du site une excellente expérience mobile, mais aussi pour les résultats de recherche Google, d’autant plus que l’utilisation mobile a désormais dépassé celle des ordinateurs de bureau.
Comment rédiger une page « À propos de nous » ?
- Rédigez une déclaration de mission.
- Présentez-nous l’histoire de votre entreprise.
- Révélez comment vous avez évolué.
- Partagez votre moment « eurêka ! ».
- Expliquez à qui vous vous adressez.
- Expliquez ce que vous leur proposez.
- Citez des exemples de clients que vous avez accompagnés.
- Décrivez vos valeurs.
Il est difficile d’élaborer un modèle unique et exhaustif pour votre page « À propos de nous » : il existe tant de façons de raconter l’histoire de votre entreprise. Mais en ce qui concerne les véritables pages « À propos de nous » que nous venons de mettre en avant, il y a quelques étapes à garder à l’esprit lorsque vous vous lancez.
Voici huit étapes pour rédiger une page « À propos de nous » en s’inspirant de certains éléments qui nous ont marqués dans les exemples ci-dessus.
1. Rédigez une déclaration de mission.
Votre page « À propos de nous » peut être, et sera sans doute, bien plus longue qu’une simple déclaration de mission, mais pour susciter l’intérêt des visiteurs, vous devez d’abord présenter brièvement votre objectif. Que faites-vous ici ? Pourquoi les visiteurs de votre site web devraient-ils s’intéresser à vous ?
2. Présentez un aperçu de l’histoire de votre entreprise.
Votre entreprise n’a peut-être pas (encore) connu une longue histoire marquée par des changements et une croissance, mais c’est une bonne idée de raconter vos origines dans votre page « À propos de nous ». Mettez donc en avant les étapes clés qui ont précédé la création de votre entreprise et utilisez-les pour donner aux lecteurs un aperçu du contexte de votre activité actuelle.
3. Expliquez comment vous avez évolué.
Même si votre entreprise est encore jeune, il n’y a aucune honte à admettre que votre stratégie d’entreprise – voire votre façon de penser – a évolué depuis vos débuts. En réalité, ces évolutions, présentées sur quelques pages, peuvent enrichir le récit que vous racontez aux visiteurs de votre site web.
Les pages « À propos » constituent des espaces idéaux pour évoquer vos débuts, votre évolution et les idéaux qui ont contribué à faire grandir votre organisation. Profitez de ces occasions pour mettre en avant l’histoire de votre entreprise et montrer à vos interlocuteurs que vous êtes toujours prêt à évoluer et à vous adapter aux besoins de votre secteur d’activité.
4. Parlez-nous de votre moment « eurêka ! ».
Toute entreprise qui réussit repose sur une idée – quelque chose que le marché actuel n’offre peut-être pas encore. Quelle était votre idée ? Utilisez ce moment « eurêka ! » comme point d’ancrage pour raconter l’histoire de votre entreprise. Quel défi avez-vous rencontré lors du développement de votre entreprise ? Comment ce défi ou cette découverte a-t-il façonné ce que vous êtes aujourd’hui ?
5. Expliquez à qui vous vous adressez.
Même si vous souhaitez attirer le plus grand nombre possible de visiteurs sur votre page « À propos de nous », vous ne ferez pas affaire avec chacun d’entre eux. C’est pourquoi il est essentiel que vous identifiiez et mentionniez votre client cible. Qui devrait vous intéresser ? Quels sont les clients que vous êtes là pour servir ?
6. Expliquez ce que vous leur proposez.
Tout en précisant à qui vous vous adressez, vous devez expliquer clairement ce que vous proposez. Trop souvent, les entreprises présentent leurs produits ou services de manière trop générale sur leur site web, ce qui rend difficile de comprendre ce pour quoi le client paie réellement. Elles craignent que des descriptions littérales de leurs produits ne soient pas suffisamment intéressantes ou ne paraissent peu attrayantes. Et c’est une préoccupation légitime.
Si vous consacrez ne serait-ce qu’une ou deux phrases à expliquer à vos clients potentiels ce qu’ils recevront exactement, ils resteront plus longtemps sur votre site web et seront davantage enclins à en savoir plus.
7. Citez des exemples de clients pour lesquels vous avez travaillé.
Avez-vous des clients fidèles dans votre portefeuille ? Utilisez votre page personnelle pour faire savoir au monde entier qui vous fait déjà confiance et bénéficie de votre travail.
Selon Dimensional Research, le fait de connaître les succès passés de votre entreprise peut influencer la décision d’achat de jusqu’à 90 % des clients B2B actuels. Même si vous ne disposez pas encore d’études de cas pour illustrer les problèmes que vous avez aidé vos acheteurs à résoudre, il est dans votre intérêt de mentionner brièvement pour qui vous avez réalisé ces interventions. Et votre page est la plateforme idéale pour cela.
8. Décrivez vos valeurs.
Les clients souhaitent être traités comme des êtres humains. Pour cela, ils doivent avoir le sentiment d’être pris en charge par des personnes. Une fois votre page « À propos de nous » terminée, décrivez qui vous êtes en tant que personne ou en tant qu’équipe, ainsi que vos valeurs personnelles. À quoi ressemble votre culture d’entreprise ? Quelle vision globale de la vie anime votre entreprise ?
N’oubliez pas que vos futurs collaborateurs constituent un public secondaire de la page « À propos de nous » de votre entreprise. C’est là une raison supplémentaire pour laquelle il est judicieux de décrire vos valeurs personnelles : pour gagner le cœur de vos candidats, vous devez leur montrer que vous en avez vous-même.
À ce stade, nous espérons que la création d’une page « À propos de nous » ne vous semble pas être une tâche décourageante, mais nous espérons que vous êtes prêt à y prendre plaisir. Avec un récit captivant, un texte créatif, une touche d’humilité et des images agréables à regarder, vous êtes sur la bonne voie pour offrir une expérience utilisateur qui attire l’attention.
