Le Black Hat SEO, la magie noire d’Internet
L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) peut être mise en œuvre de différentes manières. Le SEO est flexible et ses possibilités sont presque infinies. Il existe deux méthodes courantes pour pratiquer le référencement : d’une part, le « white hat » et, d’autre part, le « black hat ». Dans cet article, nous nous concentrerons principalement sur le référencement « black hat ».
Mais d’où vient ce nom ? Nous avons tous vu suffisamment de films ou joué à suffisamment de jeux vidéo dans lesquels le noir symbolisait toujours le mal et le blanc le bien. En matière de référencement, il en va de même : cette fois encore, le noir représente « le mal ».
Pourquoi ? Le référencement « black hat » est une méthode utilisée pour nuire à d’autres sites web (et parfois même au vôtre) afin de gagner des points auprès de Google. Autrefois, ces méthodes étaient encore utilisées de manière légale, mais malheureusement, de nombreux utilisateurs en ont abusé. Depuis, ces techniques sont désapprouvées par les moteurs de recherche. Si vous êtes pris en flagrant délit de « black hat SEO » aujourd’hui, vous courez un risque important de voir votre site web banni des moteurs de recherche.
Si vous êtes banni des moteurs de recherche, votre entreprise subira sans aucun doute un préjudice. Même si vous souhaitez reconstruire votre marque, vous rencontrerez des difficultés. La réputation est en effet d’une importance vitale de nos jours, c’est pourquoi il existe des services tels que la « gestion de la réputation en ligne » et la « gestion de la réputation sur les moteurs de recherche ».
Exemples
Voici les trois méthodes les plus connues et les plus courantes utilisées dans le cadre du référencement « black hat » :
Le bourrage de mots-clés
Le bourrage de mots-clés
consiste à « l’art » de bourrer votre site web et vos pages d’autant de mots-clés que possible, à tel point que ces derniers sont souvent tout sauf pertinents. Cela réduit considérablement la convivialité et la qualité de votre site web, au profit d’un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche. Bien que Google soit aujourd’hui plus à même de détecter ce type de pratiques, cette méthode reste courante au quotidien.
Bien qu’il soit important que les mots-clés soient bien classés, il est tout aussi important de veiller à ce que le contenu que vous rédigez soit pertinent et informatif, plutôt que de viser uniquement un pic temporaire de trafic de recherche.
Textes et liens invisibles
Le texte invisible consiste en réalité à mettre des mots-clés populaires de la même couleur que votre arrière-plan, de sorte qu’ils soient invisibles pour les visiteurs. À première vue, ces sites web semblent identiques à tous les autres, mais en quelques gestes simples avec votre souris ou en utilisant la combinaison de touches CTRL + A (sélectionner tout le texte), vous pouvez facilement voir le texte caché. Cette méthode est utilisée pour ajouter davantage de caractères et de mots-clés à une page web afin d’améliorer son classement, mais il s’agit également d’une pratique visant à contourner l’algorithme de Google.
Les liens invisibles constituent également un problème courant. Il peut arriver que vous tombiez sur une page qui vous redirige soudainement vers une autre, alors même que vous ne voyez pas le lien sur lequel vous avez cliqué. Cette technique de création de liens abusive vise non seulement à induire en erreur, mais aussi à attirer des visiteurs vers des sites web qui, en temps normal, ne généreraient pratiquement aucun trafic. Google est aujourd’hui en mesure de détecter rapidement ce problème. Cependant, un très grand nombre de sites web continuent d’utiliser ces méthodes.
Le cloaking
Il s’agit de l’une des plus anciennes techniques de référencement « black hat ». Le cloaking consiste à induire les visiteurs en erreur en les redirigeant vers une page dont le contenu ne correspond pas du tout à ce qu’ils recherchaient, mais qui est néanmoins apparue dans les résultats de recherche. Un exemple simple :
Vous recherchez du mobilier de jardin et les résultats de recherche vous proposent plusieurs liens anodin qui, à première vue, ressemblent aux magasins de mobilier (de jardin) auxquels vous vous attendiez. Cependant, lorsque vous cliquez sur le lien, vous êtes redirigé vers le site web d’une entreprise de construction.
Il s’agit d’une méthode couramment utilisée pour générer du trafic vers un site web. Il s’agit toutefois d’une méthode trompeuse. Elle rend l’expérience utilisateur moins agréable. Cela peut également entraîner une pénalisation de votre site web par Google.
