Qu’est-ce que le référencement naturel ?
SEO signifie « Search Engine Optimization », c’est-à-dire « optimisation pour les moteurs de recherche » en français.
En termes simples, cela permet à votre site web d’être facilement référencé par les moteurs de recherche et, espérons-le, d’apparaître en première page. Cela vous permettra à son tour d’attirer de nouveaux visiteurs qui, espérons-le, deviendront des clients.
« Il s’agit d’être visible en ligne »
Cela se compose de deux grandes parties : OFFsite et ONsite.
Les moteurs de recherche recherchent les informations à afficher soit sur votre site web lui-même (référencement sur site), soit sur d’autres pages du web (référencement hors site).
Ils utilisent des formules « secrètes » pour analyser d’énormes quantités de données provenant de toutes les pages Web en ligne et organisent ces données afin que vous, en tant que visiteur, obteniez les informations les plus pertinentes par rapport au terme de recherche que vous avez saisi sur Google.
Nous analysons votre public cible et la concurrence existante. Nous adoptons une approche à contre-courant et adaptons votre site web pour qu’il réponde aux attentes des moteurs de recherche. Nous veillons également à ce que tous les éléments de votre site s’intègrent parfaitement, afin que les moteurs de recherche privilégient votre page par rapport à celles de vos concurrents.
Comment fonctionne le référencement naturel (SEO) ?
Étant donné que les moteurs de recherche procèdent régulièrement à des mises à jour et sont en constante évolution, il est important de se tenir en permanence informé des dernières avancées.
Mais nous sommes convaincus que deux éléments resteront toujours essentiels.
- Sur site – votre contenu et l’infrastructure de votre site web
Nous entendons par là :
- L’utilisation des mots-clés appropriés (à longue et à courte traîne)
- Adapter le contenu approprié à votre public cible spécifique à l’aide de groupes de mots-clés
- Créer régulièrement du nouveau contenu pour que votre site web reste pertinent
- Utiliser la meilleure infrastructure et architecture de site web
- Liens externes – comment votre site web est référencé par d’autres sources en ligne
Nous entendons par là :
- La création d’un profil considéré comme utile et intéressant grâce à des liens entrants de qualité
- Assurer une présence pertinente et active sur les réseaux sociaux
- Veiller à ce que votre site bénéficie de références variées
- Accepter qu’une partie échappe à votre contrôle et que vous ne pouvez pas tout changer
… Tout le reste relève de la stratégie, de la technique, de la tactique et du savoir-faire.
Les moteurs de recherche prennent en compte plus de 200 « signaux » différents lorsqu’ils analysent les sites web. Chaque année, de nouveaux critères viennent s’y ajouter. C’est pourquoi l’essentiel dans ce métier est de donner à votre site web une longueur d’avance durable.
Optimisation sur site:
Recherche de mots-clés
Les mots-clés sont des mots ou des expressions que vos visiteurs saisissent spécifiquement dans un moteur de recherche.
Par exemple:
Imaginons que je recherche un fleuriste à Anvers.
Je pourrais alors saisir « fleuriste Anvers » sur Google.
Ce sont les mots sur lesquels j’aimerais m’appuyer en tant que propriétaire d’un magasin de fleurs. (à condition que la concurrence ne soit pas trop forte)
Comme il existe tant de façons différentes d’effectuer une recherche, nous travaillons avec des groupes de mots-clés. Il s’agit de groupes de mots-clés articulés autour d’un mot-clé unique qui génère un volume de recherche élevé.
Il existe pour cela différents outils, gratuits ou payants, qui peuvent vous aider. Vous pouvez ainsi facilement analyser le volume de recherche, la concurrence, les mots-clés à exclure, les coûts publicitaires… C’est là que nous intervenons, car nous vous proposons la combinaison idéale qui vous garantit le meilleur retour sur investissement (ROI) possible.
Établir des liens entre le contenu existant et le nouveau
Nous associons au moins un mot-clé de chaque groupe à une page de votre site web. Il s’agit généralement d’une page qui permet de convertir un visiteur en client ou qui redirige vers la page d’accueil. Votre page d’accueil est généralement axée sur un mot-clé phare pour lequel vous souhaitez être bien classé.
Pour revenir à notre exemple du fleuriste d’Anvers, votre page d’accueil mettra l’accent sur le mot « fleurs » ou, éventuellement, sur un type spécifique de fleurs. Si vous êtes réputé pour vos belles roses, ce sera le mot « roses ».
Les pages de navigation que vous trouverez sur votre page d’accueil seront axées sur les mots-clés qui occupent la deuxième ou la troisième place en importance.
Le code source
Tous les sites web ne se valent pas. Certains sont excellents et parfaitement optimisés pour le référencement. Mais bon nombre de ceux que nous voyons ne le sont pas. Une partie importante de notre rôle consiste à vous aider à optimiser vous-même votre site web.
Des éléments tels que le temps de chargement, les risques liés à la sécurité et les problèmes au sein même du code peuvent amener Google à pénaliser légèrement votre site web. Mais il s’agit généralement de problèmes faciles et rapides à résoudre.
Si vous souhaitez savoir combien de pages Google a indexées, il vous suffit de saisir :
Site : www.jouweigenwebsite.be
Mais le design et l’impression que dégage un site web sont également très importants pour inciter vos visiteurs à acheter quelque chose. Vous devez les guider vers l’achat.
Profil des liens externes
Pour simplifier, on peut dire que Google considère chaque lien pointant vers votre site web depuis un autre site comme un vote. Plus vous obtenez de votes, plus votre site web gagne en importance et en pertinence.
Si vous recevez beaucoup de « votes », c’est qu’il doit y avoir quelque chose de bien sur votre site web qui attire les visiteurs et les satisfait. C’est en tout cas ainsi que raisonnent les moteurs de recherche. Ceux-ci souhaitent que leurs visiteurs soient satisfaits et vous attribueront donc un meilleur classement.
Mais tous les liens que vous obtenez ne se valent pas. La qualité prime sur la quantité.
Voici quelques facteurs dont vous devez tenir compte :
- Trust flow
- Citation Flow
- Autorité de votre site web
- Autorité de la page en elle-même
- Texte d’ancrage utilisé pour mentionner votre site web
Vous pouvez vérifier ces éléments sur des sites tels que MOZ ou Majestic SEO.
Si vous obtenez une centaine de liens provenant de sites web récemment créés et dépourvus de toute autorité, cela n’aura pas beaucoup d’impact sur votre profil de liens. En revanche, si vous obtenez un seul lien provenant d’une référence dans votre domaine d’expertise, cela aura beaucoup plus d’importance.
Profil social :
Les signaux sociaux liés à votre site web sont de plus en plus pris en compte. Il s’agit notamment des signaux provenant des réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Google+…
Veillez donc à être présent sur tous les principaux réseaux sociaux. Mais cela ne suffit pas : vous devez également les gérer activement. Plus les gens réagissent, « aiment » et partagent vos publications, plus vous gagnez en importance.
Vous pouvez vous faciliter la tâche en utilisant des outils en ligne tels que Hootsuite. Vous pouvez également faire appel à un prestataire spécialisé, comme notre agence.
Vous avez désormais une idée générale de ce qu’est le référencement naturel (SEO) et de ce qu’il implique. Mais comme nous l’avons déjà mentionné, cela relève également de la stratégie, de la technique, de la tactique et du savoir-faire.
Nous avons parlé du référencement naturel (SEO), mais qu’en est-il du référencement payant (SEA) ?
Le SEA (Search Engine Advertising) désigne les publicités ciblées en fonction des mots-clés de votre choix. L’un des exemples les plus connus est le programme AdWords de Google lui-même.
Quel en est le coût moyen ?
Une campagne AdWords comprend des éléments tels que les mots-clés, le texte de l’annonce, la page de destination, le CPC, le niveau de qualité… Ces éléments déterminent le coût de votre annonce par clic. En effet, il existe un mécanisme complexe qui fait que le prix dépend du montant payé par la concurrence pour un mot-clé donné.
Vous pouvez parfaitement combiner le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA) à l’aide d’outils tels que Google Analytics et Google Webmaster Tools. Ces outils sont gratuits et vous offrent une vision complète de vos campagnes. Vous pourrez ainsi identifier ce qui fonctionne bien et ce qui peut être amélioré.
Le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA) se complètent et permettent de réduire votre coût par clic si vous les combinez efficacement.
Si vous avez besoin d’aide pour mettre en place votre (première) campagne, n’hésitez pas à nous contacter sans engagement ; nous serons ravis de vous aider.
