Un calendrier éditorial vous permet de planifier votre contenu de manière structurée et claire. Il indique qui est responsable de la publication, quand votre contenu doit être publié, en quoi il consiste exactement, sous quelle forme il sera présenté et à qui il est destiné.
Conseil n° 1 : intégrez des dates importantes dans votre calendrier éditorial
Ajoutez à votre calendrier les dates les plus évidentes, telles que Pâques, le Nouvel An, la Saint-Valentin… Cela peut sembler un peu trop évident, mais c’est justement là que réside la force de ces dates. Le fait que les gens reconnaissent ces événements leur procure un sentiment de familiarité. Veillez toutefois à ne pas vous laisser trop emporter par l’idée de ces dates. Cherchez toujours un lien avec le cœur de métier de votre entreprise ;
Conseil n° 2 : veillez à ce que vos visuels soient percutants
Vous connaissez sans doute le proverbe « Une image vaut mieux que mille mots ». Choisissez une image suffisamment percutante pour soutenir votre message. Attention toutefois à vos visuels :
- Veuillez tenir compte des droits d’utilisation ; utilisez de préférence une base de données.
- Veillez à préserver la qualité de votre image.
- Évitez d’ajouter un filigrane.
Conseil n° 3 : veillez à varier suffisamment votre contenu
Veillez à varier suffisamment votre contenu. Une page qui publie toujours le même contenu finit par lasser au bout d’un certain temps. Osez susciter l’interaction en proposant un sondage, un dilemme ou une question. Vous pouvez également vous inspirer de l’actualité à travers un article de blog, une infographie ou en donnant quelques conseils à vos visiteurs. Les possibilités offertes par les réseaux sociaux sont immenses, il serait dommage de ne pas toutes les exploiter. N’hésitez pas à vous amuser avec tout cela.
Conseil n° 4 : tirez pleinement parti des compétences de votre équipe
C’est une bonne chose de désigner une personne responsable du calendrier éditorial. Mais vous ne pouvez pas vous attendre à ce que cette personne seule puisse inventer tout le contenu de toutes pièces. Réunissez votre équipe et organisez une séance de brainstorming. Invitez l’ensemble de l’équipe à réfléchir au contenu : vous serez surpris du nombre d’idées créatives qui en ressortiront.
Conseil n° 5 : restez à jour
En général, vous établissez votre calendrier éditorial bien à l’avance. Cependant, la technologie ne cesse d’évoluer et les tendances surgissent comme des pousses de pommes de terre. Suivez donc de près les dernières évolutions. Préparez-vous à ces surprises en prévoyant toujours une marge de manœuvre dans votre calendrier éditorial. Osez vous écarter de votre schéma habituel !
