5 CONSEILS POUR DYNAMISER VOTRE STRATÉGIE DE MARKETING MOBILE
Les écrans s’affinent, la durée d’attention diminue et nos besoins sont plus précis que jamais.
Le mobile n’est plus un simple complément de votre stratégie marketing principale. Le marketing mobile, c’est tout le marketing, et nous devrions faire évoluer tant notre façon de penser que notre vocabulaire, en passant du terme « smartphone » à celui de « mobilité ».
60 % des utilisateurs mobiles dans le monde préfèrent naviguer sur Internet depuis leur téléphone portable ou leur tablette. 50 % du trafic du commerce électronique provient d’utilisateurs mobiles. Cela signifie qu’ils ne se contentent pas de consulter les produits, mais qu’ils les achètent réellement.
Que pouvez-vous faire dès maintenant pour rendre votre stratégie marketing plus adaptée aux appareils mobiles ?
ASSUREZ-VOUS QUE VOTRE SITE SOIT « MOBILE READY »
Si vous souhaitez partir de zéro, voici par où commencer : les recherches s’effectuent de plus en plus sur mobile, et cela ne se limite pas à consulter ses e-mails ou à trouver les restaurants les plus proches.
C’est pourquoi Google a annoncé son tout dernier algorithme, qui promet de sanctionner sévèrement les sites web qui ne sont pas «adaptés aux mobiles». La raison est simple : les utilisateurs mobiles n’apprécient pas particulièrement d’effectuer des recherches. Les principaux critères selon lesquels ils évaluent un site web sont les suivants : le texte est-il lisible sans avoir à zoomer, le contenu s’affiche-t-il correctement à l’écran et les liens permettent-ils aux utilisateurs de cliquer facilement dessus ?
Ces modifications n’ont aucune incidence sur les résultats de recherche sur les tablettes ou les ordinateurs de bureau. Par conséquent, si vous ne ciblez pas les utilisateurs mobiles, cet algorithme ne devrait pas vous poser de problème particulier.
VEILLEZ À CE QUE VOTRE CONTENU SOIT ADAPTÉ
Cette règle s’applique à l’ensemble de votre contenu en général, mais elle est absolument indispensable en ce qui concerne le contenu mobile. Votre client consulte votre contenu sur un écran plus petit. Votre client consulte votre contenu sur un écran plus petit. Ne lui donnez pas de raison de quitter la page simplement parce qu’il doit trop faire défiler la page.
Des études montrent que l’intérêt des lecteurs diminue à mesure qu’ils descendent dans la page. 80,3 % des utilisateurs consultent le contenu situé au-dessus de la zone repliée, tandis que seuls 19,7 % consultent le contenu déplié. Cela signifie que vous devez capter leur attention avec un titre court et clair, et veiller à ce que votre contenu soit particulièrement captivant dès les premières lignes.
Mais que faire si vous avez sur votre blog un long article qu’il est tout simplement impossible de raccourcir ? Dans ce cas, veillez à faciliter la lecture pour le visiteur : des études montrent que les utilisateurs préfèrent faire défiler plusieurs pages. Vous pourriez essayer cette approche.
OFFREZ À VOTRE PUBLIC PLUS DE CHOSES À « VOIR »
Une image vaut mille mots.
Des études montrent que notre cerveau assimile une image 60 000 fois plus vite qu’un texte.
Voici deux affirmations fortes à retenir concernant l’utilisation d’éléments visuels pour raconter votre histoire. Mais nous ne parlons pas uniquement des clients B2C. Des études récentes analysant le comportement des acheteurs B2B montrent l’importance croissante des éléments visuels et des composants visuels dans les décisions d’achat.
La popularité des infographies a considérablement augmenté ces dernières années. Il en va de même pour l’impact des vidéos, qui s’est accru.
La facilité d’accès aux informations est désormais une attente des acheteurs, ce qui oblige les marques à mettre leur contenu à disposition sous la forme la plus rapide et la plus efficace possible.
UTILISEZ-LE POUR ENTRER EN CONTACT AVEC VOTRE PUBLIC
85 % des acheteurs déclarent s’attendre à ce que le contenu soit optimisé pour les téléphones portables. 79 % de la population âgée de 18 à 44 ans a son smartphone sur soi 22 heures par jour.
En tant que marque, vous souhaiteriez en faire partie. Le public « mobile d’abord » ne se contente pas de rechercher l’engagement, il l’exige.
DÉCOUVREZ CE QUI FONCTIONNE POUR VOUS
Il existe des centaines d’articles qui vous expliquent comment réussir votre stratégie de marketing mobile.
Mais la seule question que vous devez vous poser est la suivante : « Est-ce que cela fonctionne pour votre public ? »
Si vous possédez une animalerie et que vous pensez qu’une application qui montre chaque jour à votre client des photos d’animaux mignons ne lui apportera aucun avantage, ne le faites pas. Concentrez-vous plutôt sur un simple message qui lui donne chaque jour un conseil sur les soins à apporter aux animaux. Ou sur tout ce qui, selon vous, pourrait fonctionner. Vous devez être en mesure d’offrir quelque chose de précieux à votre client.
Cela signifie que vous ne devez pas adopter la stratégie « mobile-first » simplement parce que c’est ce que tout le monde fait. Cela signifie que vous devez déterminer comment une stratégie mobile pourrait fonctionner dans votre cas.
