Le pixel Facebook et comment le configurer
Qu’est-ce que votre pixel ?
L’objectif de Facebook est de diffuser vos publicités auprès d’un groupe de personnes ciblées susceptibles de répondre à votre appel à l’action.
Pour ce faire, Facebook a créé « le pixel », un bout de code que vous intégrez à votre site web et qui vous indique ensuite ce que les internautes font ou ne font pas sur votre site.
Si, par exemple, vous disposez d’une boutique en ligne sur votre site, le pixel vous indique qui a ajouté des produits à son panier et qui a effectivement acheté ces produits. Mais il vous indique également quels visiteurs n’ont fait ni l’un ni l’autre.
Pour les spécialistes du marketing, le pixel est pratiquement indispensable : il vous permet de collecter des données et ainsi de créer des segments de public composés de personnes prêtes à passer à l’action.
Il y a un petit problème : le Pixel ne fonctionne pas toujours correctement du premier coup ; pour cela, vous devez l’entraîner.
Pourquoi optimisez-vous votre pixel ?
La relation entre Facebook et le responsable marketing est bidirectionnelle. Facebook souhaite générer vos conversions, et le responsable marketing souhaite aider Facebook, et donc également le pixel, afin de permettre la réalisation de conversions plus efficaces.
Pour cela, il est essentiel de créer une campagne non pas dans le but spécifique de générer des revenus, mais dans le but spécifique d’entraîner votre pixel. Il s’agit de la phase d’apprentissage du processus d’entraînement.
- Pour cette campagne, vous définissez un objectif de conversion de bas niveau, par exemple les clics sur le site web.
- Vous créez un ensemble de publicités avec un appel à l’action adapté à cet objectif.
- Vous sélectionnez un public cible adapté.
- Vous devez laisser cette publicité en ligne suffisamment longtemps, au moins une semaine ou jusqu’à ce qu’il y ait environ 50 conversions.
Attention ! Ne modifiez plus rien une fois que vous avez publié l’ensemble de publicités.
Une fois que vous avez mis cela en place, il ne vous reste plus qu’à patienter jusqu’à ce que vous disposiez des données souhaitées.
Félicitations, vous pouvez désormais créer une audience personnalisée composée de personnes prêtes à passer à l’achat !
Intégrez le pixel entraîné dans une nouvelle audience
– Accédez à votre ensemble de publicités et sélectionnez cette « audience personnalisée »
-Dans ce cas, sélectionnez « site web » comme source
-Sélectionnez les critères ; dans cet exemple, tous les visiteurs du site web
Il ne vous reste plus qu’à donner un nom à votre nouvelle audience « chaude » et vous avez terminé la création de votre nouvelle audience « chaude ».
Vous pouvez désormais diffuser des publicités plus ciblées auprès de cette audience, car vous savez que ces personnes ont déjà interagi avec votre marque et la connaissent donc déjà. C’est l’occasion idéale de cibler ces personnes avec des publicités qui génèrent des ventes.
