Souhaitez-vous que votre entreprise figure dans le « 3-pack » local de Google ?
Malheureusement, il n’existe pas encore d’astuces permettant de s’y faire une place instantanément. En d’autres termes, les entreprises locales doivent miser sur un référencement naturel (SEO) optimal pour accroître leur visibilité en ligne. C’est une véritable bataille pour les entreprises locales que d’apparaître dans le « 3-pack », et Google ne leur facilite pas la tâche.
La bonne nouvelle ? Grâce à quelques petites améliorations apportées à votre référencement naturel, vous constaterez une différence notable dans vos résultats de recherche organiques. Nous vous proposons 8 astuces simples que vous pouvez mettre en œuvre dès maintenant.
-
Simulez les résultats de recherche locaux lors de la recherche de mots-clés
Toute bonne campagne de référencement commence par une recherche de mots-clés, ce qui est extrêmement simple grâce à l’outil gratuit Keyword Planner. Simuler des résultats de recherche locaux depuis une autre ville est devenu extrêmement difficile depuis que Google a désactivé le « filtre de recherche par localisation ».
Pour y remédier, il existe trois astuces dans le domaine du référencement :
-
- Ajoutez le paramètre « near » à votre URL: après avoir saisi une requête, modifiez l’URL en y ajoutant « &near=nomdela ville ». Cela permet d’afficher des résultats comme si vous aviez effectué une recherche à proximité.
- Utilisez le paramètre « uule »: vous pouvez ajouter à chaque requête une version encodée en base 64 du « nom canonique » d’un lieu, en mentionnant le paramètre « uule ».
- Utilisez un logiciel capable de cibler des coordonnées GPS spécifiques: un algorithme qui effectue un ciblage géographique de vos mots-clés à l’aide de coordonnées GPS est de loin la solution la plus simple et la plus précise.
Une fois que vous avez déterminé vos mots-clés, il est temps de mettre vos recherches en pratique. Créez du contenu ciblant des mots-clés peu concurrentiels. N’oubliez pas de les ajouter à votre texte d’ancrage et à vos balises HTML.
2. Tirez parti des possibilités offertes par Easy Link Building
. Selon une étude récente, les liens jouent un rôle extrêmement important dans le processus de référencement. En d’autres termes, cela doit figurer parmi vos priorités en matière de référencement.
Malheureusement, la création de liens naturels prend du temps. Vous devez disposer d’un ensemble de contenus de qualité sur lesquels les influenceurs auront envie de cliquer. Ce n’est qu’ensuite que vous pourrez tirer parti des possibilités offertes par la création de liens. L’un des meilleurs moyens d’obtenir rapidement des backlinks de grande qualité consiste à aider les propriétaires de sites à repérer et à corriger les liens rompus dans leur contenu.
3. Utilisez l’analyse de la concurrence pour découvrir des opportunités de backlinks
L’analyse de la concurrence est un excellent moyen de déterminer quels domaines sont liés à vos entreprises concurrentes, mais dont la vôtre est exclue. Utilisez votre outil préféré de suivi de la concurrence et servez-vous-en pour découvrir des opportunités de création de liens que vous auriez peut-être négligées :
- Identifiez les sites qui renvoient vers plusieurs de vos concurrents, mais qui ne renvoient pas vers vous.
- Déterminez l’autorité de domaine relative de chacun de ces sites (votre outil d’analyse de la concurrence devrait vous fournir ces informations).
- Dressez une liste des domaines les plus influents et les plus pertinents.
- Menez une campagne de prospection de liens auprès des domaines figurant sur votre liste.
4. Filtrez les anomalies NAP
Tout d’abord : que signifie NAP ? Nom, adresse, numéro de téléphone. Vous devez vous assurer que ces informations sont cohérentes sur chaque site où elles apparaissent. Veillez donc à ce qu’elles soient identiques partout. Il existe également des logiciels permettant de surveiller cela. Si vous constatez une incohérence, contactez les propriétaires des domaines et demandez-leur de corriger l’erreur.
5. Optimisez votre fiche Google My Business
Votre page
Google My Business
est de loin le facteur de classement le plus important en matière de classement dans le « local pack », et son optimisation est simple. Voici la marche à suivre :
- Réclamez votre fiche
- Vérifiez votre compte.
- Assurez-vous que les informations relatives à votre entreprise sont à jour. Parmi les erreurs courantes, on trouve notamment des horaires d’ouverture erronés, des horaires d’ouverture incorrects et des listes de catégories inexactes.
- Ajoutez un lien vers votre site web.
- Téléchargez des photos de haute qualité de votre entreprise (ou remplacez les photos existantes si elles datent de plus d’un an).
Une fois votre page Google My Business créée, le meilleur moyen de continuer à l’optimiser consiste à recueillir des avis clients et à générer des citations pour vos offres locales.
6. Recueillez les avis de vos clients
Il s’agit là de l’un des contenus les plus percutants que vous puissiez obtenir. Les avis, témoignages, etc. constituent un élément important pour votre référencement. De plus, cela peut convaincre des clients potentiels de vous choisir plutôt que la concurrence. Bien sûr, leur collecte prend un certain temps, mais heureusement, nous avons quelques conseils utiles pour encourager vos clients :
-
- Proposez des opportunités de création de liens : vos clients sont tout aussi désireux que vous de se lancer dans la création de liens. Ils feraient la queue pour avoir la chance de figurer dans une étude de cas si cela leur permettait de bénéficier d’un peu de publicité gratuite.
- Encouragez vos clients à laisser des avis: distribuez des prospectus, ajoutez un code QR sur vos factures ou vos cartes de visite.
- Demandez à vos clients de laisser des avis: oui, cela peut vraiment être aussi simple que cela. Vous n’avez pas besoin d’une multitude d’avis, mais simplement de quelques retours positifs sur vos plateformes les plus fréquentées. Vous vous forgerez ainsi une solide réputation en un rien de temps.
7. N’oubliez pas le balisage des données structurées
Vous devez utiliser le balisage de données structurées si vous souhaitez que votre entreprise apparaisse dans le panneau local du Knowledge Graph, situé à droite des pages de résultats de recherche (SERP) de Google. Cela vous permet de proposer aux visiteurs un « rich snippet » leur fournissant des informations telles que vos coordonnées (NAP) et des avis positifs.
Malheureusement, vous devrez utiliser différents balisages selon les plateformes. Vous aurez par exemple besoin d’Open Graph pour les réseaux sociaux tels que Facebook, LinkedIn et Google+.
L’astuce ? Il existe des logiciels (relativement faciles à trouver) qui vous permettent de gérer l’ensemble de vos balisages à partir d’une plateforme centrale unique.
8. Suivi du classement des vidéos et des images
Alors que la plupart des entreprises mesurent des indicateurs tels que le nombre de visiteurs et le taux de clics (CTR), elles sont étonnamment peu nombreuses à réaliser qu’un logiciel de suivi du classement de qualité permet également de surveiller le classement de vos vidéos et de vos images.
Vérifiez si votre outil de suivi de classement propose une option permettant d’inclure les résultats de recherche universels ; votre logiciel devrait alors collecter les résultats provenant de moteurs de recherche tels que YouTube, Google, Bing et d’autres moteurs de recherche.
L’optimisation des images revient souvent simplement à les compresser afin de réduire leur taille de fichier. Veillez à ce que vos images soient correctement formatées (généralement au format .jpg ou .png), puis compressez-les à l’aide d’un outil qui préserve la qualité de l’image.
Pour améliorer vos vidéos, optimisez vos titres et vos métadonnées afin qu’ils soient plus attrayants et contiennent au moins un mot-clé ; créez ainsi des miniatures originales et transcrivez le texte de vos vidéos afin de faciliter leur référencement sur YouTube.
—————–
Et voilà, les 8 astuces SEO magiques ! Notre conseil ? Essayez-les et n’hésitez pas à nous faire part de vos impressions. Vous ne vous sentez pas encore tout à fait à l’aise dans l’univers du référencement ? N’hésitez pas à nous contacter, nous serons ravis de vous aider !
