SEO et données structurées : comment cela fonctionne-t-il ?
Les données structurées, un terme qui semble aller de soi, mais qui recouvre en réalité bien plus de choses qu’on ne le pense à première vue. Ces termes sont souvent associés à Schema.org ou à JSON-LD. Mais qu’est-ce que cela signifie exactement ? Qu’est-ce que les données structurées et à quoi servent-elles ? En quoi le référencement naturel est-il lié aux données structurées ? Cet article vous explique tout cela en détail.
Qu’est-ce que les données structurées ?
Les
données
structurées sont un code au format spécifique, rédigé de manière à être compris par les moteurs de recherche. Ces derniers lisent ce code et l’utilisent pour afficher des résultats de recherche de manière plus précise et plus détaillée.
Imaginez que votre site web propose différentes recettes. Si vous ajoutez des données structurées, votre résultat apparaîtra de manière totalement différente dans les résultats de recherche. Le contenu affiché sera bien plus riche, plus clair et mieux structuré. Voici à quoi cela pourrait ressembler, par exemple :
Outre le titre, l’URL et la description du résultat de recherche, vous pouvez désormais voir immédiatement les étapes à suivre pour réaliser la crêpe parfaite.
Il existe différents types de données structurées. Les données structurées se présentent toujours sous forme de code. Il existe des données structurées pour les livres, les avis, les films et, par exemple, pour les produits de votre boutique en ligne. Dans tous ces cas, les données structurées afficheront davantage de détails dans les résultats de recherche.
Attention toutefois : Google ne génère pas toujours un texte aussi riche à partir de votre page, même si vous y avez ajouté des données structurées. Il n’y a donc aucune garantie. La seule chose que vous puissiez faire est d’ajouter des données structurées à votre page et d’espérer que Google les prenne en compte.
À quoi servent les données structurées ?
Les
données structurées vous
permettent (pour ainsi dire)
de
« parler » aux moteurs de recherche. Vous pouvez leur indiquer quels ingrédients composent votre recette, leur préciser le temps de préparation d’un plat et même mentionner ses valeurs nutritionnelles. Google est capable de regrouper ces informations à une vitesse fulgurante et de déterminer lui-même quelles informations seront affichées dans les résultats de recherche.
Les données structurées constituent donc un outil qui vous permet d’indiquer à Google ce que contient exactement une page de votre site web. Google peut ainsi les transformer en un résultat enrichi. Les internautes apprécient particulièrement ce type d’extraits !
Qu’est-ce que Schema.org ?
Schema.org est un projet mené par plusieurs grands moteurs de recherche. Sur Schema.org, vous pouvez trouver tous les types de données structurées prises en charge par les résultats de recherche, ce qui fait de Schema.org une base de données regroupant des éléments et des codes.
Vous pouvez utiliser Schema.org pour trouver les données idéales pour votre page. Poursuivons avec l’exemple de la recette. Schema.org vous offre de nombreuses possibilités : vous pouvez par exemple ajouter le temps de cuisson, les valeurs nutritionnelles ou le type de cuisine. Parcourez Schema.org et découvrez par vous-même les innombrables possibilités.
C’est très simple : copiez le code et adaptez-le selon vos préférences. Vous disposez également à chaque fois d’un aperçu du rendu du code sur différentes plateformes. Par exemple, pour Open Graph (Facebook) et les Twitter Cards (Twitter).
Qu’est-ce que JSON.LD ?
JSON.
LD
est un moyen d’écrire du code afin de définir votre mise en forme. Schema.org propose également d’autres façons d’écrire du code, mais seul JSON.LD vous permet d’ajouter Google Tag Manager à votre site web. Cela n’est pas possible avec les autres options.
Pourquoi les données structurées sont-elles si importantes pour le référencement naturel (SEO) ?
Les données structurées
sont importantes pour le référencement naturel (SEO)
car elles permettent à Google de comprendre plus facilement le sujet de vos pages. Comme mentionné précédemment dans le texte ci-dessus, les données structurées, c’est comme si vous parliez à Google : vous lui expliquez le sujet de votre site web. Cela favorise également considérablement votre classement sur Google.
Avant tout, les données structurées rendent votre extrait beaucoup plus attrayant dans les résultats de recherche. Elles fournissent des informations plus précises, ce qui augmente d’autant les chances qu’un internaute clique sur votre lien. Plus de clics = un meilleur classement ! Attention toutefois : les données structurées suscitent de plus en plus d’intérêt ; veillez donc à surveiller de près la concurrence, inspirez-vous d’elle et adaptez votre stratégie si nécessaire. Mais nous sommes également ravis de vous aider !
Comment utiliser les données structurées ?
Tout cela peut sembler très compliqué, mais ce n’est en réalité pas si difficile. Tout le monde peut y parvenir après une formation adéquate. N’hésitez donc pas à consulter régulièrement notre page dédiée aux formations, nous serons ravis de vous aider à vous lancer !
Vous n’êtes pas à l’aise avec le code ? Utilisez un plugin !
Une grande partie de toutes ces données peut également être ajoutée à votre site web à l’aide de plugins. Vous n’avez donc pas besoin d’écrire de codes complexes pour obtenir un extrait enrichi : il vous suffit d’utiliser un plugin. Vous souhaitez savoir quels plugins nous recommandons ? N’hésitez pas à envoyer un e-mail à info@are-agency.be.
