Faire de la publicité avec le nouveau pixel Facebook
Commençons par la bonne nouvelle : la publicité sur Facebook va devenir beaucoup plus simple et plus rentable.
Lorsque vous vous lancez dans la publicité sur Facebook, cela peut sembler assez intimidant au tout début. Vous disposez d’une multitude d’options et, si vous utilisez le Power Editor, l’interface peut paraître particulièrement complexe à première vue.
L’une de ces choses complexes (et parfois frustrantes) est « le Pixel ».
Qu’est-ce qu’un pixel ?
Les pixels sont souvent utilisés sur différentes plateformes publicitaires. Un pixel dépose un «cookie »provenant de votre site web sur l’ordinateur de votre visiteur. Vous savez désormais qui est votre visiteur et pouvez le recibler.
Le Pixel peut également être utilisé pour analyser le comportement de navigation et d’achat, ainsi que pour mesurer l’efficacité de vos publicités.
Le pixel Facebook expliqué
Autrefois :
Facebook utilisait un pixel d’audience personnalisée qui permettait de faire du reciblage, associé à un pixel de conversion (pour mesurer, par exemple, les ventes en ligne). Chaque compte publicitaire ne pouvait utiliser qu’un seul pixel d’audience personnalisée, mais vous pouviez créer autant de pixels de conversion que vous le souhaitiez.
Le pixel Facebook, aujourd’hui :
Facebook travaille sur le nouveau Facebook Pixel depuis 2015.
Un pixel pour remplacer tous les autres
Ce pixel sera le seul dont vous aurez encore besoin : il assure à la fois le reciblage, l’optimisation et le suivi.
Si vous utilisez déjà les anciens pixels, ne vous inquiétez pas : pour l’instant, ils restent fonctionnels. Le pixel d’audience a été automatiquement mis à jour vers la nouvelle version et le pixel de conversion le sera également à l’automne 2016.
Comment utiliser le nouveau pixel Facebook (pour un résultat optimal) ?
Le pixel Facebook apporte une valeur ajoutée considérable à toutes les boutiques en ligne, et il dispose de trois fonctions essentielles qui garantissent un excellent retour sur investissement.
1. Publics cibles spécifiques au site web
En d’autres termes,les « audiences personnalisées de site web »constituent le moyen par lequel Facebook vous aide à recontacter les visiteurs après qu’ils ont consulté votre site web (à condition, bien sûr, que vous ayez correctement installé le pixel).
Celui-ci suit toutes les actions effectuées par votre visiteur sur le site web lorsqu’il est également connecté à Facebook. Grâce à ces données, vous pouvez diffuser des publicités ciblées de manière très précise auprès de certains groupes de personnes.
Pour être clair, Facebook ne vous propose pas de publicités personnalisées ciblant une personne en particulier. Cela constituerait une atteinte à la vie privée de cette personne. En revanche, il regroupe des personnes présentant des profils similaires et ayant les mêmes habitudes de navigation.
Voici quelques exemples de groupes :
- Les personnes qui ont visité votre site web au cours des dernières 24 heures
- Les personnes qui ont visité votre site web à plusieurs reprises mais qui ne s’y sont pas rendues depuis 30 jours (vous pouvez utiliser une période de 180 jours)
- Les personnes ayant consulté une page spécifique
- Les personnes qui n’ont pas consulté certaines pages
2. Conversions sélectionnées
Il s’agit de l’une des nouveautés les plus en vogue de la nouvelle version de Pixel : vous pouvez créer des groupes de conversion personnalisés de la même manière que vous créez un groupe cible général.
Vous pouvez donc cibler les personnes qui ont déjà effectué certaines actions sur votre site web. Si, par exemple, vous savez qu’une personne a demandé des informations, vous savez qu’elle est intéressée. Vous pouvez lui présenter plusieurs fois par jour une publicité pour votre produit ou service, mais en y associant cette fois-ci une promotion spécifique afin de convaincre le visiteur.
Il y a toutefois un petit inconvénient : vous ne pouvez activer que 20 pixels de conversion différents à la fois.
3. Événements standard
Il s’agit là d’une fonctionnalité un peu plus avancée du nouveau pixel. Les « événements par défaut » fonctionnent de la même manière que l’ancien pixel Facebook. Ils nécessitent un peu de code pour fonctionner correctement, mais ils constituent un bon moyen de contourner la limite maximale de 20 pixels de conversion.
Alors que le pixel de conversion est associé à une URL (comme une page de remerciement), ce n’est pas nécessaire pour les événements standard.
Il existe 9 codes d’événement standard différents qui indiquent à Facebook ce qu’il faut suivre.
