Tirer le meilleur parti du référencement local pour votre entreprise
Toutes les entreprises ne tireront pas nécessairement profit de l’utilisation des techniques de référencement local, mais il s’agit d’un domaine utile pour de nombreuses petites entreprises. Si vous vendez vos produits ou services au niveau local, vous devez les promouvoir auprès des personnes qui recherchent ce dont elles ont besoin dans votre région. Le référencement local peut s’avérer difficile à maîtriser, surtout lorsque vous essayez d’intégrer naturellement des mots-clés locaux dans votre contenu. Outre les bonnes pratiques générales en matière de référencement, plusieurs points importants méritent votre attention. Avec l’essor des recherches sur mobile, le recours aux services de référencement local est plus important que jamais ; il est donc essentiel de bien s’y prendre.
Recherche mobile et recherche vocale
En 2016, l’utilisation de l’Internet mobile a, pour la première fois, dépassé celle de l’Internet sur ordinateur de bureau. Elle est passée de moins de 5 % des pages chargées en 2010 à 51,3 % en 2016. Non seulement les utilisateurs recourent plus que jamais aux appareils mobiles, mais Google indique également que (aux États-Unis) 41 % des adultes et plus de la moitié des adolescents utilisent quotidiennement la recherche vocale. Il s’agit là de statistiques essentielles à prendre en compte dans le cadre du référencement local. Un aspect à prendre en compte en matière de référencement local est la manière dont les utilisateurs recourent à la recherche vocale. Ils peuvent, par exemple, demander quelque chose « près de chez moi », puis utiliser une application de cartographie pour parcourir les options qui s’offrent à eux.
Préserver le caractère naturel du contenu local
Les mots-clés et expressions clés locaux doivent être intégrés au contenu si vous souhaitez promouvoir votre entreprise locale. Cela peut toutefois sembler difficile à mettre en œuvre, et beaucoup de gens se trompent. Vous ne devez pas insérer de noms de lieux dans un contenu non pertinent. Si vous faites appel aux services d’un professionnel du référencement local, celui-ci vous proposera toujours un contenu local pertinent. Par exemple, si vous souhaitez promouvoir votre salle de sport à Oxford, vous pouvez rédiger un article de blog sur les meilleurs parcours de course à pied à Oxford et dans ses environs.
Les fiches d’entreprise sont importantes
Les Pages Jaunes ne sont peut-être plus aussi pertinentes qu’autrefois, mais il reste essentiel de référencer votre entreprise aux bons endroits. Plutôt que de publier une annonce dans l’annuaire téléphonique, vous devez désormais référencer votre entreprise en ligne sur les sites clés. Cela implique notamment de revendiquer votre page Google My Business, ce qui garantit que votre entreprise soit facile à trouver sur Google Maps et apparaisse en tête des pages de résultats des moteurs de recherche.
Votre page doit contenir suffisamment d’informations, notamment une description claire, les horaires d’ouverture, vos coordonnées et des photos. Les services de référencement local peuvent vous fournir les outils dont vous avez besoin pour optimiser à la fois votre référencement sur la page et hors page, y compris la mise à jour de votre fiche GMB.
Consacrez du temps à susciter des avis positifs
Les avis peuvent faire toute la différence dans la façon dont les gens perçoivent votre entreprise. Et lorsqu’ils recherchent des entreprises locales, ils sont peut-être en déplacement et prennent rapidement une décision depuis leur téléphone ou un autre appareil mobile. Vos avis et vos notes font probablement partie des éléments qu’ils prennent en compte pour faire leur choix plus rapidement. Vous pouvez encourager les gens à laisser de bons avis, mais l’une des choses les plus importantes à faire est de répondre aux avis. Vous pouvez vous présenter comme une entreprise locale accueillante, même lorsque les avis ne sont pas très positifs.
Vous devez maîtriser le référencement local si vous souhaitez promouvoir votre entreprise auprès de la population locale. Que votre entreprise soit en ligne ou hors ligne, il est essentiel de vous ancrer au sein de votre communauté locale.
