Quels sont les \u00e9l\u00e9ments qui se pr\u00eatent le mieux au test A\/B ?<\/li>\n<\/ul>\nQu’est-ce que le test A\/B en marketing num\u00e9rique et comment fonctionne-t-il ?<\/h2>\nLe test A\/B<\/h2>\n
est un processus qui consiste \u00e0 comparer deux versions d’une page Web, d’un e-mail ou d’un autre outil marketing. Dans chaque version, vous ne modifiez qu’un seul \u00e9l\u00e9ment \u00e0 la fois. Imaginons, par exemple, que vous r\u00e9alisiez un test A\/B pour un e-mail et que vous souhaitiez d\u00e9terminer lequel est le plus ouvert en fonction de l’objet. Vous envoyez alors deux e-mails dont le contenu est exactement le m\u00eame, mais vous ne modifiez \u00e0 chaque fois que l’objet. Une fois vos e-mails envoy\u00e9s, vous pouvez commencer \u00e0 les analyser : quel e-mail pr\u00e9sente le meilleur CTR, le meilleur taux d’ouverture, etc. ?<\/p>\n
Pourquoi devez-vous recourir aux tests A\/B ?<\/h2>\n
Cr\u00e9er un site web ou mettre en place une campagne de marketing par e-mail n’est qu’une premi\u00e8re \u00e9tape. Une fois votre site web en ligne, vous souhaitez savoir s’il contribue r\u00e9ellement \u00e0 la vente de vos produits ou services. Les tests A\/B vous permettent de d\u00e9terminer quels mots, phrases, images, vid\u00e9os ou autres \u00e9l\u00e9ments fonctionnent le mieux. M\u00eame la plus petite modification peut avoir un impact consid\u00e9rable sur le taux de conversion.<\/p>\n
L’importance des tests A\/B en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO).<\/h2>\n
Les tests A\/B peuvent avoir un impact consid\u00e9rable sur votre r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO). Mais comment ?
\nPrenons par exemple le temps de chargement de votre page. Un test A\/B vous permet de d\u00e9terminer quelles petites modifications peuvent avoir un impact sur le temps de chargement de votre page. Un site web plus rapide peut augmenter votre taux de conversion de pas moins de 7 %.<\/p>\n
En quoi ce temps de chargement a-t-il donc une incidence sur le r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO) ? Eh bien, la vitesse d’un site web est l’un des facteurs de classement de Google. En effet, le moteur de recherche souhaite offrir \u00e0 ses utilisateurs une exp\u00e9rience de recherche rapide et agr\u00e9able. Il r\u00e9compense donc les pages dont le temps de chargement est plus rapide en leur attribuant un meilleur classement dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/are-agency.be\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/pointing-at-chart-PSUWJW7-1024x683.jpg\")
<\/p>\n
Le test A\/B est-il identique au split testing ?<\/h2>\nLe test A\/B<\/h2>\n
et le <\/p>\n
split<\/h2>\n
testing sont souvent confondus, alors qu’il s’agit en r\u00e9alit\u00e9 de deux types de tests diff\u00e9rents. Dans le cadre d\u2019un test A\/B, vous ne modifiez qu\u2019un seul \u00e9l\u00e9ment \u2013 par exemple un CTA, une banni\u00e8re ou une image \u2013, tandis que dans le cadre d\u2019un split test, vous comparez r\u00e9ellement deux conceptions diff\u00e9rentes.<\/p>\n
Quels sont les \u00e9l\u00e9ments qui se pr\u00eatent le mieux aux tests A\/B ?<\/h2>\n
Certains \u00e9l\u00e9ments ont plus d’impact sur les conversions que d’autres. Modifier un mot, dans le corps de votre e-mail par exemple, ne fera pas une grande diff\u00e9rence au niveau de vos taux de conversion et de clics.<\/p>\n
Votre temps est souvent limit\u00e9. Consacrez donc votre \u00e9nergie aux \u00e9l\u00e9ments qui ont le plus d’impact sur votre page web ou tout autre outil marketing. Mais sur quels aspects devez-vous vous concentrer en priorit\u00e9 ? Vous trouverez ci-dessous un aper\u00e7u des \u00e9l\u00e9ments qui ont le plus d’impact.<\/p>\n
Titres et r\u00e9daction publicitaire<\/h3>\n
Le titre est la premi\u00e8re chose que les visiteurs voient lorsqu’ils arrivent sur votre page. Si le titre n’attire pas imm\u00e9diatement l’attention, il ne restera certainement pas grav\u00e9 dans leur m\u00e9moire. D’autres aspects de la r\u00e9daction publicitaire peuvent \u00e9galement avoir un impact consid\u00e9rable sur les conversions, comme le texte que vous utilisez sur votre bouton d’appel \u00e0 l’action.<\/p>\n
Testez diff\u00e9rentes longueurs de texte et diff\u00e9rentes fa\u00e7ons de convaincre. Votre public se laisse-t-il convaincre par une approche ferme ? Ou a-t-il besoin d’une approche plus douce ? Testez, testez et testez encore !<\/p>\n
Appels \u00e0 l’action<\/h3>\n
Vos <\/p>\n
appels \u00e0 l’action<\/h3>\n
indiquent aux visiteurs quelle action ils doivent entreprendre \u00e0 ce moment-l\u00e0. Ils doivent inciter le lecteur \u00e0 accepter votre offre, car celle-ci pr\u00e9sente une valeur trop importante pour qu’il puisse y r\u00e9sister.<\/p>\n
Le simple fait de modifier un seul mot dans votre appel \u00e0 l’action peut avoir une incidence sur vos conversions. D’autres caract\u00e9ristiques, telles que la couleur de l’arri\u00e8re-plan et du texte, le contraste, la taille et la forme, ont une grande influence sur vos r\u00e9sultats.<\/p>\n
Mais attention ! Ne modifiez pas plus d’un \u00e9l\u00e9ment \u00e0 la fois lors d’un test A\/B. Si vous souhaitez tester la forme, ne modifiez pas la couleur en m\u00eame temps. Sinon, vous ne pourrez pas d\u00e9terminer quel \u00e9l\u00e9ment a eu le plus d’impact.<\/p>\n
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<\/a><\/p>\nImages et vid\u00e9os<\/h3>\n
Une image en dit souvent plus long que mille mots. C’est un clich\u00e9, mais dans ce cas pr\u00e9cis, c’est tout \u00e0 fait vrai. Veillez \u00e0 ce que ce que vous pr\u00e9sentez soit de qualit\u00e9 et pertinent, mais aussi qu’il attire l’attention de vos visiteurs.<\/p>\n
R\u00e8gles relatives \u00e0 l’objet<\/h3>\n
L’objet d’un e-mail a un impact direct sur votre taux d’ouverture. Si le destinataire voit quelque chose qui ne lui pla\u00eet pas, l’e-mail finira par rejoindre le reste des spams ou la corbeille.<\/p>\n
Des \u00e9tudes ont montr\u00e9 que le taux d’ouverture moyen peut varier entre 25 et 47 %. M\u00eame si vous vous situez au-dessus de la moyenne, la moiti\u00e9 de vos destinataires n’ouvre m\u00eame pas votre e-mail. Ne soyez donc pas trop dur avec vous-m\u00eame \u00e0 ce sujet.<\/p>\n
Descriptions de produits<\/h3>\n
Dans le domaine du commerce \u00e9lectronique, les descriptions de produits concises sont les plus efficaces. Les visiteurs recherchent un contenu simple qui leur donne un aper\u00e7u clair de ce que le produit ou le service propose exactement. Vous proposez un produit complexe qui n\u00e9cessite davantage d’explications ? Testez des textes un peu plus longs et d’autres plus courts, et observez lesquels ont le plus d’impact.<\/p>\n
Marketing par e-mail<\/h3>\n
R\u00e9aliser un test A\/B sur des e-mails n’est pas si difficile. Vous envoyez la version A \u00e0 la moiti\u00e9 de vos destinataires et la version B \u00e0 l’autre moiti\u00e9. L\u00e0 encore, les plus petits changements peuvent d\u00e9j\u00e0 faire une grande diff\u00e9rence.<\/p>\n
Conclusion<\/h2>\n
: \u00ab
\n\u00bb Les tests A\/B constituent l’un des moyens les plus efficaces de d\u00e9terminer ce qui fonctionne r\u00e9ellement. Utilisez-les avec prudence et examinez les diff\u00e9rentes options.<\/p>\n
Vous avez d’autres questions ? Nous sommes l\u00e0 pour vous aider !
\nAre Agency, \u00e0 votre service pour vous aider \u00e0 lancer votre entreprise.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Les tests A\/B : bien plus qu’une simple comparaison. Si vous ne soumettez pas r\u00e9guli\u00e8rement votre contenu \u00e0 des tests A\/B, il y a de fortes chances que vous passiez…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20615,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[98],"tags":[],"class_list":["post-20612","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-base-de-connaissances"],"yoast_head":"\n
Tests A\/B : d\u00e9finition et fonctionnement - Are Agency<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Qu'est-ce qu'un test A\/B et comment fonctionne-t-il ? D\u00e9couvrez comment comparer deux versions de votre contenu pour am\u00e9liorer vos r\u00e9sultats et vos ventes.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/are-agency.be\/fr\/tests-a-b\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Tests A\/B : d\u00e9finition et fonctionnement - Are Agency\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Qu'est-ce qu'un test A\/B et comment fonctionne-t-il ? 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