{"id":20542,"date":"2019-03-04T11:04:39","date_gmt":"2019-03-04T11:04:39","guid":{"rendered":"https:\/\/are-agency.be\/comment-elaborer-une-strategie-de-marketing-de-contenu-efficace\/"},"modified":"2026-11-03T13:24:33","modified_gmt":"2026-11-03T13:24:33","slug":"comment-elaborer-une-strategie-de-marketing-de-contenu-efficace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/are-agency.be\/fr\/comment-elaborer-une-strategie-de-marketing-de-contenu-efficace\/","title":{"rendered":"Comment \u00e9laborer une strat\u00e9gie de marketing de contenu efficace ?"},"content":{"rendered":"

Actuellement, le \u00ab marketing de contenu \u00bb est un mot \u00e0 la mode que l’on entend partout, \u00e0 tort et \u00e0 travers.<\/h2>\n

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Le fait est que le r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO) \u00e9volue rapidement ces derniers temps. L’approche traditionnelle du r\u00e9f\u00e9rencement naturel est (presque) r\u00e9volue. L’accent est de plus en plus mis sur la cr\u00e9ation de contenus faciles \u00e0 partager et \u00e0 lire.<\/em><\/p>\n

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Comme le seuil d’acc\u00e8s est bas (tout le monde peut r\u00e9diger un article), les petites PME peuvent rivaliser avec les grands acteurs. C’est bien s\u00fbr formidable, car cela vous permet de toucher un large public pour un co\u00fbt relativement faible. \u2014 \u00c0 condition, bien s\u00fbr, de bien s’y prendre et d’adopter la bonne strat\u00e9gie<\/p>\n

Qu’est-ce que le marketing de contenu ?<\/h3>\n

Il n’existe pas de d\u00e9finition unique et fig\u00e9e du marketing de contenu. Il semble que chacun y attribue une signification l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rente. Mais j’oserais le d\u00e9crire comme suit :<\/p>\n

Le marketing de contenu est une strat\u00e9gie marketing qui consiste \u00e0 cr\u00e9er, publier et diffuser le contenu adapt\u00e9 \u00e0 votre public cible \u2014 g\u00e9n\u00e9ralement en ligne \u2014 dans le but d’attirer de nouveaux clients.<\/p><\/blockquote>\n

Parmi les \u00e9l\u00e9ments qui reviennent r\u00e9guli\u00e8rement, on trouve les r\u00e9seaux sociaux, les blogs, le contenu visuel et le contenu premium (il s’agit d’outils, d’e-books ou de webinaires)<\/p>\n

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Pourquoi le marketing de contenu rev\u00eat-il aujourd’hui une telle importance ?<\/strong><\/p>\n

Il existe tant de formes diff\u00e9rentes de marketing qui peuvent donner de bons r\u00e9sultats si vous les utilisez dans le bon contexte. Mais le marketing de contenu est unique en son genre.<\/p>\n

La cr\u00e9ation de contenu repr\u00e9sente un investissement ponctuel en temps et\/ou en argent qui conservera toute sa valeur \u00e0 l’avenir, voire dont l’importance pourrait m\u00eame s’accro\u00eetre.\"marketing<\/p>\n

C’est \u00e9galement un moyen de nouer des relations avec des clients potentiels. Lorsque les internautes reviennent r\u00e9guli\u00e8rement sur votre site web pour lire des articles sur vos exp\u00e9riences, ils sont plus enclins \u00e0 vous consid\u00e9rer comme un expert dans votre domaine, mais ils ont aussi le sentiment de vous conna\u00eetre et de pouvoir vous faire confiance.<\/p>\n

De plus, le contenu est facile \u00e0 diffuser. D\u00e8s que vous publiez quelque chose, vous disposez de diff\u00e9rentes sources, telles que les r\u00e9seaux sociaux, sur lesquelles vous pouvez le diffuser. Les moteurs de recherche comme Google et Bing int\u00e8grent automatiquement ces articles dans leur index.<\/p>\n

De nombreux sites web publient de temps \u00e0 autre un article ou une vid\u00e9o, mais ceux-ci ne pr\u00e9sentent que peu ou pas de structure. Il est important de disposer d’un plan \u00e9crit que vous pouvez suivre et adapter si n\u00e9cessaire.<\/p>\n

Laissez-moi vous r\u00e9v\u00e9ler un secret :<\/p>\n

La plupart des entreprises \u00e9chouent lamentablement lorsqu’il s’agit de cr\u00e9er du contenu de qualit\u00e9.<\/p><\/blockquote>\n

Heureusement, c’est une bonne nouvelle pour vous. Pourquoi ? Gr\u00e2ce aux 5 \u00e9tapes que nous vous pr\u00e9sentons ci-dessous, vous disposez d\u00e9j\u00e0 d’une avance consid\u00e9rable sur la concurrence.<\/p>\n

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\u00c9tape 1 : Pourquoi souhaitez-vous cr\u00e9er du contenu ?<\/strong><\/p>\n

On comprend que vous souhaitiez vous lancer imm\u00e9diatement dans la cr\u00e9ation de votre contenu, mais il est pr\u00e9f\u00e9rable d’\u00e9laborer d’abord un plan.<\/p>\n

Pour obtenir de bons r\u00e9sultats, vous devez d’abord :<\/p>\n

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  1. Identifier votre public cible<\/li>\n
  2. Cr\u00e9er du contenu qui s’adresse pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 ce public cible<\/li>\n<\/ol>\n

    Si vous r\u00e9digez des articles g\u00e9n\u00e9raux destin\u00e9s \u00e0 \u00ab tout le monde \u00bb, vous obtiendrez des articles qui ne parlent VRAIMENT \u00e0 personne.<\/p>\n

    Il ne suffit pas d\u2019avoir une id\u00e9e de qui est votre public cible, vous devez conna\u00eetre ses pr\u00e9occupations et ses difficult\u00e9s.<\/p>\n

    #1 \u2013 Identifier votre public cible<\/p>\n

    Cr\u00e9ez un document vierge dans lequel vous allez d\u00e9crire votre public cible.<\/p>\n

    Imaginons que vous vendiez des chaussures de sport. Dans ce cas, nous pouvons prendre l’exemple des \u00ab coureurs \u00bb.<\/p>\n

    Mais voyez-vous d\u00e9j\u00e0 le probl\u00e8me ? D’un point de vue technique, les coureurs constituent votre public cible, mais celui-ci n’est pas suffisamment cibl\u00e9 pour permettre la cr\u00e9ation d’un contenu de qualit\u00e9.\"marketing<\/p>\n

    Il existe tellement de types de tapis diff\u00e9rents :<\/p>\n