{"id":20522,"date":"2017-06-15T11:01:54","date_gmt":"2017-06-15T11:01:54","guid":{"rendered":"https:\/\/are-agency.be\/facebook-geant-des-reseaux-sociaux-le-guide-complet\/"},"modified":"2026-11-03T13:24:19","modified_gmt":"2026-11-03T13:24:19","slug":"facebook-geant-des-reseaux-sociaux-le-guide-complet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/are-agency.be\/fr\/facebook-geant-des-reseaux-sociaux-le-guide-complet\/","title":{"rendered":"Facebook, g\u00e9ant des r\u00e9seaux sociaux : le guide complet"},"content":{"rendered":"<h2 data-fontsize=\"21\" data-lineheight=\"27\">Comment augmenter la port\u00e9e organique sur Facebook ?<\/h2>\n<p>Par \u00ab <\/p>\n<h2 data-fontsize=\"21\" data-lineheight=\"27\">organique<\/h2>\n<p> \u00bb, nous entendons augmenter la port\u00e9e sans avoir \u00e0 payer pour que votre publication soit vue par davantage de personnes.<\/p>\n<p>Si vous souhaitez savoir ce qui fonctionne dans le secteur du marketing en ligne, vous devez observer la concurrence. Tant celle qui se situe bien au-dessus de vous que les concurrents les plus faibles. Cela vous permettra de comprendre pourquoi certains r\u00e9ussissent tandis que d&#8217;autres \u00e9chouent lamentablement dans la r\u00e9alisation de leurs objectifs.<\/p>\n<h3 data-fontsize=\"18\" data-lineheight=\"23\">Mais tout d&#8217;abord, pourquoi Facebook est-il si important aujourd&#8217;hui ?<\/h3>\n<p>Il existe d\u00e9sormais des centaines de r\u00e9seaux sociaux, alors pourquoi r\u00e9diger un guide sur Facebook ? Il existe plusieurs autres r\u00e9seaux qui peuvent pr\u00e9senter un int\u00e9r\u00eat pour votre entreprise, mais Facebook est privil\u00e9gi\u00e9 en raison de son ampleur et des statistiques qu&#8217;il fournit sur vos campagnes publicitaires.<\/p>\n<p>Au d\u00e9but de l&#8217;ann\u00e9e 2016, Facebook comptait plus de 1,6 billion d&#8217;utilisateurs actifs dans le monde entier. Il s&#8217;agit donc d&#8217;une base de clients gigantesque \u00e0 laquelle vous pouvez vous adresser.<\/p>\n<p>Mais c&#8217;est aussi le r\u00e9seau social sur lequel on passe le plus de temps. En moyenne, chaque personne consacre quotidiennement 40 minutes \u00e0 consulter son fil d&#8217;actualit\u00e9, ou, en d&#8217;autres termes, sa Timeline.<\/p>\n<p>Et, ce qui n&#8217;est pas n\u00e9gligeable, les internautes aiment cliquer sur les liens sortants (de pr\u00e9f\u00e9rence un lien vers votre site web)<\/p>\n<p><strong>Facebook perdra-t-il de son importance \u00e0 l&#8217;avenir ?<\/strong><\/p>\n<p>Si votre page d&#8217;entreprise est en ligne depuis un certain temps d\u00e9j\u00e0, vous avez sans doute remarqu\u00e9 que votre port\u00e9e organique a diminu\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n<p>Il y a deux raisons \u00e0 cela :<\/p>\n<ul>\n<li>En effet, Facebook souhaite \u00e9viter qu&#8217;un trop grand nombre de publications n&#8217;apparaisse d&#8217;un seul coup sur la page d&#8217;un utilisateur. Il existe environ 18 millions de pages qui se disputent une place dans le fil d&#8217;actualit\u00e9 d&#8217;un utilisateur.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Facebook cherche avant tout \u00e0 gagner de l&#8217;argent. Ainsi, si vous payez (sous forme de publicit\u00e9s), vous b\u00e9n\u00e9ficiez d&#8217;un traitement de faveur.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cela rend-il Facebook moins utile ? Pas du tout, il suffit simplement d&#8217;apprendre \u00e0 bien s&#8217;en servir.<\/p>\n<h4 data-fontsize=\"15\" data-lineheight=\"19\">1. Comment votre port\u00e9e est-elle d\u00e9termin\u00e9e ?<\/h4>\n<p>Comme Facebook ne communique pas officiellement ces informations, il est impossible de l&#8217;affirmer avec une certitude absolue et il est possible que l&#8217;algorithme ait d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 modifi\u00e9 au moment o\u00f9 vous lisez ces lignes. Des centaines, voire des milliers de petits facteurs contribuent \u00e0 d\u00e9terminer si une publication s&#8217;affiche ou non.<\/p>\n<p>Il est logique que, lorsque vous publiez un message en ligne, celui-ci soit visible par une partie  des personnes qui suivent votre page ou qui l&#8217;ont \u00ab aim\u00e9e \u00bb. Mais toutes les personnes qui ont \u00ab aim\u00e9 \u00bb votre page ne le verront pas forc\u00e9ment.<\/p>\n<p>Quelques conseils :<\/p>\n<ul>\n<li>L&#8217;un des principaux facteurs qui d\u00e9terminent si vos \u00ab abonn\u00e9s \u00bb voient votre publication est le niveau d&#8217;engagement. Celui-ci peut prendre la forme de \u00ab j&#8217;aime \u00bb, de partages, de clics, de commentaires\u2026<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>La concurrence est \u00e9galement un facteur crucial. Imaginons que vous ayez une page consacr\u00e9e au fitness et que vous publiiez un nouveau message \u00e0 21 h, en m\u00eame temps que d\u2019autres grandes pages Facebook du secteur du fitness. Votre port\u00e9e sera alors bien inf\u00e9rieure \u00e0 celle que vous obtiendriez en publiant votre message \u00e0 un moment o\u00f9 la concurrence est inactif.<\/li>\n<li>Beaucoup de vos publications sont-elles signal\u00e9es comme spam ou signal\u00e9es ?<\/li>\n<li>Les pr\u00e9f\u00e9rences personnelles de l\u2019utilisateur sont prises en compte.<\/li>\n<li>La vitesse de votre connexion Internet et le type d&#8217;ordinateur que vous utilisez jouent \u00e9galement un r\u00f4le. (Ainsi, les utilisateurs de Mac voient g\u00e9n\u00e9ralement s&#8217;afficher des publicit\u00e9s l\u00e9g\u00e8rement plus ch\u00e8res.)<\/li>\n<li>Plus votre publication est en ligne depuis longtemps, moins il y a de chances que quelqu\u2019un la voie encore.<\/li>\n<\/ul>\n<h4 data-fontsize=\"15\" data-lineheight=\"19\"><\/h4>\n<p><strong>1. Quand faut-il publier ?<\/strong><\/p>\n<p>Ce n&#8217;est pas quand vous le pensez.<\/p>\n<p>Intuitivement, on pourrait penser qu&#8217;il faut publier lorsque la plupart des membres de votre public cible sont en ligne. Mais <a href=\"https:\/\/buzzsumo.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Buzzsumo a <\/a>d\u00e9montr\u00e9, gr\u00e2ce \u00e0 une \u00e9tude approfondie, que c&#8217;est justement le contraire qui est vrai.<\/p>\n<p>Mais comme vos concurrents vont publier leurs posts au m\u00eame moment, il y a de fortes chances que les v\u00f4tres se perdent dans une immense masse d\u2019\u00ab informations superflues \u00bb. Cela r\u00e9duit donc \u00e9galement les chances d\u2019engagement, ce qui aura pour cons\u00e9quence une nouvelle baisse de votre port\u00e9e organique \u00e0 l\u2019avenir.<\/p>\n<p>Que devez-vous faire, alors ?<\/p>\n<p>En conclusion, il est pr\u00e9f\u00e9rable de publier entre 21 h et 23 h (dans le fuseau horaire o\u00f9 vos abonn\u00e9s sont actifs). Cela se situe juste apr\u00e8s le pic d&#8217;activit\u00e9 en mati\u00e8re de publications.<\/p>\n<p>Bien s\u00fbr, si vous \u00eates au sommet de votre secteur et que vous comptez des millions d&#8217;abonn\u00e9s, vous pouvez vous permettre de publier aux heures de pointe.<\/p>\n<p><strong>2. Six types de contenu que vous pouvez publier<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Questions (texte brut)<\/li>\n<li>Images<\/li>\n<li>Vid\u00e9os<\/li>\n<li>Liens vers des sites web<\/li>\n<li>Offres promotionnelles<\/li>\n<li>Bons de r\u00e9duction et remises<\/li>\n<\/ul>\n<p>Mais il existe un \u00e9l\u00e9ment qui g\u00e9n\u00e8re encore plus de conversions que les types mentionn\u00e9s ci-dessus.<\/p>\n<p>\u00c0 savoir, les diff\u00e9rents types combin\u00e9s.<\/p>\n<p>Il peut s&#8217;agir, par exemple, d&#8217;une photo accompagn\u00e9e d&#8217;un texte.<\/p>\n<p>De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, on peut conclure que les images et les vid\u00e9os sont ce qui a le plus d&#8217;impact sur l&#8217;engagement de votre public cible. Ce sont les vid\u00e9os qui sont le plus partag\u00e9es.<\/p>\n<p><strong>3. Sur les r\u00e9seaux sociaux, tous les jours ne se ressemblent pas<\/strong><\/p>\n<p>Vous souhaitez garder vos publications les plus importantes pour le week-end. Il est pr\u00e9f\u00e9rable de diffuser des publications telles que des liens vers votre site web ou l&#8217;annonce d&#8217;un produit dans les meilleures conditions possibles. Vous obtiendrez ainsi un meilleur taux de conversion.<\/p>\n<p>L&#8217;augmentation de l&#8217;interaction le week-end s&#8217;explique par le fait que moins de personnes travaillent et disposent donc de plus de temps pour consulter r\u00e9guli\u00e8rement leur mur Facebook.<\/p>\n<p><strong>4. Quelle doit \u00eatre la longueur approximative d&#8217;un article ?<\/strong><\/p>\n<p>Si vous utilisez Facebook \u00e0 des fins professionnelles, vous publiez r\u00e9guli\u00e8rement des liens vers votre site web afin de vendre des produits ou \u00e0 des fins publicitaires. Comme indiqu\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, les internautes cliquent volontiers sur les liens externes.<\/p>\n<p>Mais il semble qu&#8217;ils aient tout de m\u00eame une certaine pr\u00e9f\u00e9rence pour cliquer sur un lien.<\/p>\n<p>Les articles de moins de 1 000 mots enregistrent le taux d&#8217;interaction le plus faible, tandis que les articles qui traitent un sujet en profondeur, comptant entre 1 000 et 2 000 mots, obtiennent les meilleurs r\u00e9sultats. (C&#8217;est \u00e9galement ce qu&#8217;il y a de mieux pour votre <a href=\"https:\/\/are-agency.be\/fr\/marketing\/croissance-organique\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/a>)<\/p>\n<p>Il est \u00e9galement int\u00e9ressant de savoir que les articles de plus de 3 000 mots obtiennent quant \u00e0 eux de moins bons r\u00e9sultats.<\/p>\n<p>Pour conclure, les utilisateurs de Facebook pr\u00e9f\u00e8rent les articles bien document\u00e9s, mais ils ne souhaitent pas non plus passer des heures \u00e0 les lire.<\/p>\n<p><strong>5. Vos visiteurs souhaitent \u00e9galement faire autre chose que simplement lire<\/strong><\/p>\n<p>Vos publications sur Facebook comportent deux \u00e9l\u00e9ments importants : le texte accompagnant votre publication et le lien vers les fichiers multim\u00e9dias que vous ajoutez.<\/p>\n<p>Une br\u00e8ve explication est plus efficace qu&#8217;un long texte.<\/p>\n<p>Les textes d&#8217;environ 50 mots, qui donnent une bonne id\u00e9e du contenu de votre lien, sont ceux qui suscitent le plus de clics. Plus le texte est long, plus le taux d&#8217;interaction sera faible en moyenne.<\/p>\n<p>Il vaut donc mieux laisser \u00e0 votre site web le soin de pr\u00e9senter ces longs textes bien r\u00e9dig\u00e9s.<\/p>\n<p><strong>6. Les vid\u00e9os sont tout de m\u00eame beaucoup partag\u00e9es, n&#8217;est-ce pas ?<\/strong><\/p>\n<p>Comme nous l&#8217;avons d\u00e9j\u00e0 vu, c&#8217;est effectivement le cas. \u00c0 moins que vous <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ne publiiez des liens provenant de YouTube <\/a>.<\/p>\n<p>Les deux fa\u00e7ons les plus courantes d&#8217;utiliser la vid\u00e9o sont les suivantes :<\/p>\n<ul>\n<li>Int\u00e9gration depuis YouTube<\/li>\n<li>T\u00e9l\u00e9verser directement depuis votre ordinateur<\/li>\n<\/ul>\n<p>En toute logique, cela ne devrait pas faire une grande diff\u00e9rence, mais il semble pourtant y avoir un \u00e9cart important en termes d&#8217;engagement.<\/p>\n<p>En moyenne, l&#8217;engagement suscit\u00e9 par les vid\u00e9os YouTube est 6 fois inf\u00e9rieur \u00e0 celui des vid\u00e9os mises en ligne directement.<\/p>\n<p>Nous ne savons pas pourquoi il en est ainsi. (Peut-\u00eatre parce que YouTube est un concurrent de Facebook ?)<\/p>\n<p>Comment publier directement une vid\u00e9o ?<\/p>\n<p>Si vous souhaitez publier un nouveau message en ligne, cliquez sur \u00ab upload photo\/video \u00bb et s\u00e9lectionnez un fichier sur votre ordinateur. Il vous suffit ensuite de remplir les champs obligatoires, comme le titre, et le tour est jou\u00e9.<\/p>\n<p><strong>7. Lien entre Facebook et Instagram ?<\/strong><\/p>\n<p>Vous avez sans doute d\u00e9j\u00e0 vu vous-m\u00eame plusieurs publications accompagn\u00e9es d&#8217;une petite mention en gris indiquant qu&#8217;elles ont \u00e9t\u00e9 <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">publi\u00e9es via Instagram <\/a>.<\/p>\n<p>Si vous utilisez vous-m\u00eame Instagram, vous pouvez choisir l&#8217;option permettant que tout ce que vous publiez sur cette plateforme soit automatiquement publi\u00e9 sur Facebook.<\/p>\n<p>Cela ressemble exactement \u00e0 ce que vous auriez mis en ligne via Facebook, \u00e0 l&#8217;exception du petit texte en gris.<\/p>\n<p>Les images provenant d&#8217;Instagram g\u00e9n\u00e8rent en moyenne 23 % d&#8217;interactions en plus que celles qui sont mises en ligne directement.<\/p>\n<p>Cela s&#8217;explique probablement par le fait qu&#8217;Instagram a \u00e9t\u00e9 rachet\u00e9 par Facebook, ce qui leur permet ainsi de d\u00e9velopper leurs deux plateformes sans avoir \u00e0 fournir beaucoup d&#8217;efforts suppl\u00e9mentaires.<\/p>\n<p><strong>8. Utiliser des hashtags ? #dontdoit<\/strong><\/p>\n<p>Vous les connaissez s\u00fbrement : ils sont pr\u00e9c\u00e9d\u00e9s du signe # pour d\u00e9signer un th\u00e8me particulier.<\/p>\n<p>Sur les r\u00e9seaux sociaux tels que Twitter, il vaut mieux continuer \u00e0 les utiliser, mais sur Facebook, cela ne changera rien.<\/p>\n<p>\u00c0 moins que vous n&#8217;ayez une raison particuli\u00e8re d&#8217;utiliser des hashtags, il vaut mieux les \u00e9viter.<\/p>\n<p><strong>Quelles donn\u00e9es devez-vous examiner ?<\/strong><\/p>\n<p>Il existe bien d&#8217;autres indicateurs de r\u00e9ussite que la port\u00e9e, le trafic et les ventes g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par Facebook.<\/p>\n<p>Facebook met \u00e0 votre disposition un tableau de bord analytique qui vous permet de suivre facilement toutes vos donn\u00e9es. Vous pouvez ainsi d\u00e9terminer pr\u00e9cis\u00e9ment qui constitue votre public cible, ce qu&#8217;il appr\u00e9cie et sur quoi il est susceptible de cliquer.<\/p>\n<p>Nous l&#8217;avons d\u00e9j\u00e0 dit, Facebook modifie r\u00e9guli\u00e8rement son algorithme et il nous est impossible de pr\u00e9dire ce qu&#8217;il fera \u00e0 l&#8217;avenir. Mais si vous gardez ces 8 r\u00e8gles \u00e0 l&#8217;esprit, vous ferez d\u00e9j\u00e0 un grand pas en avant.<\/p>\n<p>Le mieux que vous puissiez faire est de toujours r\u00e9aliser vous-m\u00eame quelques tests aupr\u00e8s de votre public cible et de vos abonn\u00e9s. Vous pouvez programmer vos publications \u00e0 l&#8217;avance afin de d\u00e9terminer par la suite ce qui a le mieux fonctionn\u00e9.<\/p>\n<p>Prenons l&#8217;exemple de deux publications similaires, l&#8217;une \u00e0 9 heures du matin et l&#8217;autre \u00e0 9 heures du soir. Quelle est la diff\u00e9rence en termes d&#8217;interaction entre les deux ?\u2026<\/p>\n<p>En r\u00e9alisant plusieurs petits tests A\/B, vous pouvez d\u00e9terminer avec pr\u00e9cision le moment et les conditions id\u00e9ales pour publier un message.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/are-agency.be\/fr\/marketing\/content-studio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Vous avez besoin d&#8217;aide pour g\u00e9rer vos r\u00e9seaux sociaux ? N&#8217;h\u00e9sitez pas \u00e0 d\u00e9couvrir nos services et \u00e0 nous contacter. Car votre succ\u00e8s est aussi le n\u00f4tre !<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comment augmenter la port\u00e9e organique sur Facebook ? 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